• Fue dado a conocer un video por parte de la FIFA con especificaciones del diseño del Campeonato Mundial de Futbol de Qatar 2022.

• Se trata de un diseño que emula la forma del afamado trofeo que se entrega cada cuatro. 

• Además se esboza un número 8 como representación de los ocho estadios que habrá en el Mundial.

Las autoridades de la FIFA y los organizadores del Campeonato Mundial de Futbol Qatar 2022 han presentado la identidad visual que definirá a esta competencia deportiva internacional.

Se trata de un diseño que emula la forma del afamado trofeo que se entrega cada cuatro años al mejor equipo del campeonato, pero también posee otros significados visuales.

A través de una ceremonia organizada por la FIFA, se presentó un video en donde se explican las características del diseño que caracterizará a este encuentro mundial de futbol.

¡ ES OFICIAL !
Presentamos el emblema de la 22ª edición de la Copa Mundial de la FIFA ??? #Qatar2022.

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— Copa Mundial FIFA ? (@fifaworldcup_es) September 3, 2019

Algunos de los elementos que caracterizan a esta propuesta de diseño son los siguientes.

• Puntos diacríticos y la marca colocada por debajo en letras en lengua árabe.
• Diseño de un balón presentado en un estilo pictográfico que hace referencia a la cultura árabe.
• Diseño que también emula el signo de infinito -para aludir a la utilidad de este estadio que será capaz de generar conexiones entre las personas más allá del torneo.
• Además se esboza un número 8 como representación de los ocho estadios que habrá en el Mundial.
• La parte superior del diseño  representa un movimiento de chal, prenda que se usa en todo el mundo y en la región árabe y del Golfo en particular.
• Este diseño tiene la cualidad de rotar para revelar un círculo perfecto que refleja tanto al planeta Tierra como una pelota de futbol.

La noticia del diseño para el Mundial Qatar 2022 se da a conocer algunas horas después de se divulgara una encuesta realizada por la misma FIFA en la que se nombra al diseño del Mundial de México 1986 como el más bello de los diseños de identidad visual para este torneo a lo largo de historia.

Como puede observarse, el branding y el diseño tienen un gran campo de acción en la organización de eventos, sobre todo cuando hablamos de importantes justas en las que muchas marcas se ven involucradas junto con un gran  número de Federaciones deportivas de los países representados en los torneos.

Se hace necesario, por lo tanto, recurrir a la creatividad que los profesionales del marketing y la creatividad publicitaria pueden desarrollar, además de no perder de vista las alternativas creativas que están al alance.

Y es que el mundo del deporte encuentra en el marketing un canal efectivo para promoverse, ampliarse y hasta integrarse a la cultura de un país, ser partícipe de las acciones para una vida más saludable.

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