• Netflix se ha consolidado como una plataforma líder en el mercado de streaming, gracias a la oferta de contenidos con que ha logrado la relevancia en el mercado.

• Hay un aspecto cada vez más relevante en el mercado y es el que tiene que ver con la propuesta tecnológica mediante el cual se ofrecen contenidos a las audiencias digitales.

• El mercado de contenidos se ha consolidado a través de pautas, mediante las cuales se busca convertir a las historias en poderosas estrategias comerciales.

Las marcas han dado muestra de cómo han logrado establecerse nuevos referentes, a través de los cuales se identifican acciones con las que los consumidores parecen entender de mejor forma los contenidos.

Esto lo vemos con marcas como Netflix, que han establecido un liderazgo en el mercado de streaming, sobre todo por la oferta con la que logran marcar una línea muy clara de convertir contenidos en productos comerciales.

Uno de los elementos más destacables en este mercado es el que tiene que ver con la propuesta tecnológica, donde se identifican contenidos cada vez más relevantes para las audiencias.

En medio de esta propuesta es que se han establecido en el mercado contenidos que responden a pautas, a través de las cuales se está apostando por estrategias comerciales.

Las estrategias comerciales que se desarrollan con base en los contenidos, han demostrado en diversas ocasiones que hay un interés por desarrollar, historias mediante las cuales se exhiben en canales de streaming, acciones que logran ser relevantes por la trama que desarrollan.

Este es el caso las propuestas tecnológicas que se han venido identificando con los contenidos, que buscan ser relevante ante las audiencias cada vez más, para lograr promover con calidad dichas historias.

Pensemos en lo que ocurre con las marcas, que a través de contenidos digitales han establecido una línea muy clara de trabajo, sobre todo cuando se apuesta por el streaming.

Netflix ha sido la marca líder en streaming, sin embargo se le han sumado otras propuestas como Amazon Prime, Disney Plus o HBO.

La nueva estrategia de Netflix

Netflix ha comenzado a apostar por una estrategia de estreno semanal, en lugar de soltar en una sola exhibición todos los capítulos que conforman cada una de sus producciones originales.

La estrategia de estrenar en una sola exhibición todos los capítulos (binge) de una producción fue uno de los elementos característicos de esta plataforma, que ha determinado una pauta muy interesante en cuanto a la generación de estrategias, que están siendo atacadas por la competencia, tal como veremos con posteriores menciones y que dan la pauta de afirmar, que el cambio de la estrategia de Netflix busca hacer frente a esta pauta.

Con esto en mente resulta interesante descubrir qué elementos son los que pueden establecer una oportunidad de trabajo definitiva.

Pensemos en lo que ocurre con Netflix, que tal como hemos mencionado, ha comenzado a modificar la estrategia de estreno de sus series con episodios semanales, tal como lo vimos con producciones como Luis Miguel La Serie en México.

Ahora otras producciones como The Great British Baking Show o Rhythm & Flow también han comenzado a seguir esta pauta.

En cuanto a esta última serie, a partir de octubre la plataforma comenzará a estrenar solo los primeros cuatro capítulos en una sola exhibición, para posteriormente liberar nuevos grupos de episodios por semana.

Cambiar su estrategia de estreno de capítulos busca enfrentar la decisión que Disney anunció en su pasada conferencia D23, donde advirtió que los estrenos de todas su series serían semanales, lo que sin duda motiva a mantener suscripciones activas por mayor tiempo, pues se obliga a las marcas a ser relevantes.

A detalle.

El liderazgo de Netflix en el mercado de streaming la consolida como una plataforma clave de historias como recursos comerciales y esto se ha dado gracias a la plataforma de contenidos, que han buscado ser relevantes.

Entre los aspectos que se suman al mercado, cada vez más están los que tienen que ver con las propuestas tecnológicas, a través de las cuales se desarrollan contenidos ante audiencias digitales.

Los contenidos tienen una capacidad comercial sumamente exitosa, esto es lo que ha propiciado que se sigan pautas con poderosas estrategias de storytelling.