México, D.F.- De acuerdo con un estudio realizado por Yahoo! España, apoyado por la agencia de medios Zenithmedia, la transmisión del spot de Mercedes Benz tanto en internet como en televisión incrementó 49 por ciento el top of mind de la marca
El anuncio expuesto en ambos medios se transmitió de mayo a junio de 2011 y formó parte de la una campaña desarrollada para el modelo Clase C Coupé. El video en la web aportó 6.2 puntos de cobertura adicionales a la campaña en televisión, logrando de esta manera llegar al 81.2 por ciento del público objetivo.
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El estudio revela que calidad, diseño, estatus, elegancia y seguridad fueron los términos más repetidos por los encuestados al momento de hablar de los valores transmitidos por la campaña, aunque en el caso de la publicidad en internet, la asociaron con otros términos como joven, deportivo e innovador.
Por su parte, aquellos que vieron la campaña online afirmaron tener más probabilidades de considerar la marca Mercedes Benz en su siguiente compra.
Sol Vadillo, subdirectora de marketing y comunicación de Mercedes Benz España, señala que la combinación de televisión y web les permitió aumentar la notoriedad de la campaña, así como transmitir de manera clara los principales atributos del producto.
