Buenos Aires, Argentina. “El mejor lugar para pensar no es el espacio físico donde surgen las ideas, es un estado mental capaz de transformar un entorno y generar los mecanismos necesarios para echar a andar los proyectos y que las campañas publicitarias tomen rumbo”. Así lo dijo Seto Olivieri, director general creativo de Leo Burnett Argentina, durante el primer día de trabajo del Ojo de Iberoamérica, en su edición XIV.
Olivieri dejó en claro que la creatividad debe ser un negocio sustentable, pues de lo contrario no hay futuro para ninguna empresa publicitaria. El director creativo explicó ante cientos de estudiantes, amantes del marketing y periodistas internacionales que para obtener el éxito de Leo Burnett se empeñó en diseñar un lugar que tuviera las condiciones para pensar y “el pensar no es algo físico, es una actitud”.
Su plan para el éxito se basa en 5 puntos principales:
-Las ideas vs una excusa
-No dar nada por establecido
-Pensar para las marcas y no como publicista
-Ser utópico nos da más oportunidades
-Crear el mundo ideal para divertirse
Seto Olivieri señaló que si en este trabajo ya no divierte difícilmente se pueden tener campañas exitosas y agregó que “la presión bloquea la creatividad”. Sobre el trabajo realizado en los últimos 6 años con Leo Burnett señaló qué en definitiva es un buen lugar para pensar: “En buena medida se nota en la cantidad de creativos que quieren trabajar con nosotros”.
