La mercadotecnia se encuentra en constante avance de tendencias, técnicas y datos de los que puede hacer uso, sin embargo, lo que nunca cambia es el plan en el que se fundamentan todos los cambios.

Una obra de gran ayuda para entender el diseño de planning es Preparar un plan de marketing.

Dentro de esta obra escrita por John Westwood el autor hace una propuesta muy simple, al asegurar que en la misma medida en que un modelo de negocio ayuda a la correcta gestión de una empresa, el plan de marketing juega un papel clave en la planificación empresarial.

La obra tiene 10 capítulos a lo largo de los cuales explica cómo hacer mini planes y planes rápidos; la presentación del plan, su seguimiento y revisión; la manera de manejar los costos y presupuestos; las mejores estrategias de distribución y el análisis de la situación sobre el que va a partir la correcta planificación.

El planning en mercadotecnia es indispensable cuando vemos cifras como las proyectadas por Group M en donde se advierte que a nivel mundial se alcanzó un inversión dentro de la industria de marketing de 457 mil millones de dólares.

La capacidad de esta cifra hace indispensable que se implementen buenas estrategias de planeación, para lograr que los esfuerzos que se hacen en la materia, logren impulsar a la industria.