Estos son los datos que los especialistas en marketing y publicidad deben dominar antes de comenzar este jueves: A Huawei no la podrĆ”n detener en lo que resta del aƱo (por lo menos); Apple vende menos iPhone pero no deja de ganar mĆ”s Āæa quĆ© se debe?; Instagram sabe cĆ³mo conectar contigo y las marcas ya lo descubrieronā¦ y mĆ”s.
Huawei
La tecnolĆ³gica china confirmĆ³ lo que anticiparon los analistas y su propio CEO, el martes dio a conocer los resultados del primer semestre en los que reportĆ³ ingresos por 401 mil 300 millones Yuanes (uno 58 mil 300 millones de dĆ³lares), lo que significĆ³ un crecimiento del 23.2 por ciento, respecto a lo registrado durante el mismo periodo pero del aƱo pasado. AquĆ lo interesante es que, segĆŗn los datos de Huawei, el rendimiento de la compaƱĆa se debiĆ³ en gran medida por el crecimiento del negocio de carrier, los smartphones y un aumento en los contratos de red 5G. Sus resultados sorprenden dada la presiĆ³n que vive por parte del gobierno de Estados Unidos y su inclusiĆ³n en la llamada ālista negraā.
Publicidad
Pese a los entornos volĆ”tiles polĆticos y econĆ³micos, la industria publicitaria tendrĆ” un crecimiento del 3.6 por ciento en el gasto a nivel global, con respecto a lo registrado el aƱo pasado, para alcanzar los 609 mil 900 millones de dĆ³lares, de acuerdo con el Ad Spend Report June 2019 realizado por Dentsu Aegis Network. Entre las causas de esta tendencia se destaca que se anticipa una menor inversiĆ³n en televisiĆ³n y, en cambio, inversiĆ³n que se realizarĆ” en el campo digital continua como el eje principal.
Apple
Parece competencia, el mismo dĆa que Huawei dio a conocer sus resultados semestrales Apple presentĆ³ los suyos pero correspondientes al su tercer trimestre fiscal en lo que volviĆ³ a superar las expectativas de los analistas de Wall Street. Y, es que pese a que ingresĆ³ menos de lo esperado por la venta de iPhone (26 mil millones de dĆ³lares -se esperaban 26.5 mil mdd-), reportĆ³ mayores ganancias al registrar 53 mil 800 millones de dĆ³lares, un 1 por ciento mĆ”s que el trimestre anterior. Esto debido a un buen rendimiento de los gadgets para el hogar y mĆ³viles, como Apple Watch y AirPods.
Sony
La gigante japonesa estĆ” haciendo un rebranding de varias de sus seƱales de televisiĆ³n cerrada para lanzar un sĆ³lo canal gratuito (sĆ, estĆ” en televisiĆ³n de paga pero no se cobra extra por este canal) en el que ofrecerĆ” todas sus producciones cinematogrĆ”ficas. El canal se llamarĆ” Sony Movies Network y serĆ” el resultado de unificar bajo un mismo canal a Sony Movies, Sony Movies Action, Sony Movies Classic y Sony Movies Christmas. Esto se harĆ” efectivo a partir del 10 de septiembre pero sĆ³lo para el Reino Unido, segĆŗn informĆ³ The Drum. Asimismo se indicĆ³ que True Entertainment serĆ” renombrado como Sony Channel. La estrategia va encaminada en simplificar sus marcas para acercarse mĆ”s al consumidor y, si le funciona, no sorprenderĆ” que comience a implementar este cambio en otras regiones del mundo a partir del prĆ³ximo aƱo.
Amazon e Instagram
Las marcas y, en especial los retailers deberĆ”n poner atenciĆ³n a los datos arrojados por el un reciente informe de Marin Software, el cual revela que en cuanto a publicidad digital, Instagram es el que estĆ” sacando la delantera gracias a que los anunciantes se muestran muy interesados en Stories, formato que ya representa el 45 por ciento de toda la publicidad de la red social. Pero, en cuanto a e-commerce, Amazon el a que saca ventaja ya que segĆŗn el reporte, la plataforma ya acapara el 40 por ciento la inversiĆ³n publicitaria. No obstante, advierte que Google Shopping sigue siendo una fuente clave de trĆ”fico y pedidos en lĆnea para muchos retailers.