Estados Unidos- La empresa estadounidense Jomar -dedicada a ofrecer gangas- decidió dar un giro a sus estrategias de comunicación -normalmente enfocadas a radio y televisión-, asi que recurrió a la agencia LevLane para desarrollar una campaña digital apoyada principalmente en las redes sociales.
De acuerdo con información de The New York Times, la compañía invirtió 60 mil dólares en esta campaña online, la cual estará vigente hasta diciembre.
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Notas sobre publicidad:
Importante crear una atracción visual para los consumidores: Jim Lucas
La televisión no sólo sigue viva, está en su mejor momento: Emilio Azcárraga Jean
La nueva campaña gira en torno a los “tesoros” de Jomar, que ofrece a los consumidores la posibilidad de encontrar en las tiendas gangas como si fueran auténticos tesoros.
Para difundir esta idea se han llevado a cabo varias acciones como el rediseño de la página web, la creación del programa de fidelización Treasure Club, el lanzamiento del concurso Show your Jomar y el uso de las redes sociales Facebook, Twitter y Flickr.
Respecto al concurso, los participantes deben subir una foto donde aparezcan con su ropa Jomar favorita y a cambio recibirán un cupón de cinco dólares. Se premiarán a seis ganadores, quienes se llevarán un iPad, un vale de doscientos dólares para canjearlos por prendas de la marca, así como la aparición de su imagen en el sitio web de la compañia.
Jomar es conocido en el mercado estadounidense por vender productos devueltos de otras tiendas, ofreciéndolos con un descuento del 70 por ciento sobre el costo original.
