• Según BGR, la premiere de la última temporada de GoT fue vista por casi 18 millones de personas

• La serie es todavía la más cara de producir de la historia, con un costo promedio de 15 millones de dólares por episodio

• Bud Light tuvo un crossover con la serie durante el Super Bowl LIII, donde supuestamente perdió la vida

El final de la serie Game of Thrones (GoT) dejó un enorme lugar vacío en el entorno comercial. Su éxito financiero y cultural ha motivado a varias plataformas aspiren a ocupar un lugar tan prominente en la industria. Y debido a la avalancha de activaciones comerciales que generó, también dejó un legado creativo. Un legado que una campaña intenta mantener con vida.

AB Inbev sacó hace unos días un nuevo episodio de su campaña medieval protagonizada por su Bud Light Knight. En el video, el rey invita a un grupo de personas a una ronda de cerveza. Una única persona pone peros, pidiendo mejor un aguamiel con cada vez más requisitos. Después de un corto intercambio, el caballero azul lo saca del establecimiento a la fuerza.

El poder de la serialización en campaña

No solo la cervecera se resiste a dejar de aprovechar el hype de la serie. La misma HBO tiene extensos planes a futuro para seguir monetizando el éxito de la epopeya de George R. R.  Martin. Entre ellos, la llegada de la franquicia a otras industrias del entretenimiento. También marcas como Funko se beneficiarán por años con la venta de productos coleccionables.

Esta campaña es también una muestra de una tendencia en el mundo creativo: la serialización de los comerciales. Por ejemplo, ya es frecuente que marcas como Durex y PUBG lancen varios anuncios con narrativas similares o interconectadas en un solo proyecto. Según Smashing Magazine no es un concepto nuevo, pues desde 2009 ya se veían varias iniciativas. Y, de acuerdo con Rob Allen, es de hecho una tendencia generalizada a la cultura popular.

Claramente este tipo de narrativas conectadas ayudan a contar una historia coherente a lo largo de los años. Y, conforme la audiencia aprende a reconocer y esperar la aparición de ciertas mascotas en una historia homogénea, se crea un vínculo más fuerte con la marca. Así pues, no es sorprendente que este tipo de campaña sea cada vez más popular. Y, en el futuro a corto y mediano plazo, se podrían ver más propuestas del estilo a escala global.