México, D.F.- Con motivo de la próxima ceremonia de los Premios EFFIE 2011, a llevarse a cabo en el Centro Banamex, Ciudad México, el día 19 de octubre del presente, Merca2.0 tuvo la oportunidad de entrevistar en exclusiva a José Luis Betancourt– presidente de JWT México y presidente del Comité Organizador de los EFFIE 2011.
Para establecer el contexto de los premios EFFIE, se le cuestionó al presidente cómo se encuentra la industria de la comunicación en México, a lo que nos contestó:
Para ver la entrevista, da click aquí.
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La industria de la comunicación tiene tres o cuatro años con crecimiento moderado después de tiempo de no ser así; e encuentra activa, en gran dinamismo y ha mostrado cambios esto debido a los actores que influencian como los consumidores que son básicamente muy jóvenes y quienes utilizan los medios de diferente manera, así como a la aparicion y fortaleza de medios no tradicionales, la feroz competencia y la necesidad cada dia mas grande de contar con solidos resultados de negocio.
¿Cómo influye este cambio de comportamiento de los consumidores al desarrollo de la industria?
Las nuevas tendencias han cambiado dramaticamente el acercamiento con los clientes. Antes las marcas pretendian llamar la atencion de sus consumidores y los invitaban a su conversacion, pero ahora son ellas las que estan tratando de entrar a formar parte de la conversacion de sus diferentes clientes. La comunicacion estaba enfocada en medios comprados, pero hoy existen tres grandes arenas: medios comprados, propios y adquiridos sin pagar, estos tres requieren la atencion de las agencias y no necesariamente la mas importante es la que se paga porque muchos anunciantes tiene con sus agencias la estrategia de enfocarse a lo que es medios propios o medios ganados (mouth to mouth y redes sociales)
¿Cómo se refleja es te nuevo actuar en los premios EFFIE?
EFFIE ha sido un Festival que se ha ido adaptado de una manera muy buena y contundente a los tiempos y a los cambios que suceden año tras año. Hoy en día los EFFIE han abierto nuevas categorías que obedecen a la realidad que se está viviendo, ha ampliado su horizonte a compañías que no solían estar en éstos, a nuevos países y nuevos jueces para abarcar y reflejar correctamente el pay de la industria. Es así que reconoce el trabajo conforme a la realidad que estamos viviendo.
Como representante de una agencia de publicidad, ¿qué representa el ganar un EFFIE?
Es uno de los premios más importantes de la industria, porque reconoce los trabajos de comunicación que hacemos las agencias para nuestros clientes y que se traduce en resultados tangibles de negocio, que al final es el objetivo que perseguimos, hacer que el consumidor se acerque a la marca, la utilice y por lo tanto se venda más o se utilice más y eso es lo que los EFFIE premia. Son tan importantes que es parte de la conversación de todos los días, es parte de los objetivos que tenemos las agencias, ya inclusive está por escrito en algunos contratos en la parte variable y a los clientes le gusta.
Continua…
