España, Madrid.- Ante las nuevas formas de anunciarse, la publicidad tradicional busca nuevos espacios para llegar a sus públicos y una de las estrategias que se están aplicando en España, en los últimos dos años es la de convertir un producto en noticia para obtener la atención de los medios de comunicación, pero sin el coste que tendría una campaña. Un claro ejemplo de esta nueva moda ha sido la botadura al Río Manzanares de Madrid, del barco de papel más grande de España para promocionar un concurso del “patrocinador” del evento, en este caso lavueltaen80dias.com del Whisky Cutty Sark.

Esta nueva tendencia entre los publicistas ha sido comentada por Toño Méndez, Director general de la agencia de publicidad Tango y Clara Marchán, con el mismo cargo en la división española de Leo Burnett, para reseñar que estas novedosas prácticas se utilizan cada vez más en la nación ibérica.

Por ello Marchán explica que “Desde hace dos o tres años, se ha intensificado un tipo de inversión basada en generar un contenido que pueda ser atractivo para los medios como noticia, de modo que, sin necesidad de pagar espacio, consigas la atención de la audiencia.”

Por su parte Méndez confirma el crecimiento de esta tendencia, agregando que al tratarse como “noticia” a este tipo de eventos, se obtiene mayor credibilidad que sí se tratase de publicidad pagada, además de ser más rentable que ésta y trasmitir valores de marca.

Para muchos publicistas, anunciantes y propietarios de medios de comunicación, esta tendencia proviene del momento que atraviesa la publicidad tradicional, calificada por Emilio Azcárraga, presidente de Televisa, como “un mercado maduro”, durante su exposición en el “Global Alumni Forum” que organizó el Instituto Empresa de Madrid hace pocos días.

Mientras que con respecto al tema de la generación de noticia en torno a un producto como forma de publicidad,  Marchán agrega que “No es solo que sin necesidad de comprar espacio generes impactos, es que además son impactos muy valiosos, porque no se detectan del mismo modo que los anuncios publicitarios, no tienes al público a la defensiva.”

A esto hay que sumarle su excelente rentabilidad, toda vez que la producción de eventos de este tipo más los honorarios de la agencia están muy por debajo de las campañas tradicionales.