A lo largo de la semana recomendamos cinco libros de mercadotecnia que te servirán en tu trabajo, porque cuentan con una serie de casos y consejos que logran dinamizar tus actividades.

Estas son las cinco obras recomendadas a lo largo de la semana.

1. La obra que te ayuda a diseñar una estrategia de marketing digital

Una exitosa estrategia de marketing digital se basa en una buena planificación, pues a través de ella se logra identificar las oportunidades hacia donde debe estar enfocada esta estrategia, las etapas a través de las cuales logramos identificar la pauta adecuada.

Una obra que no ayuda en ello es Planificar, objetivos, estrategias, optimizar, Mercadeo Digital: portátil (Spanish Edition).

Dentro de este título, el lector logra optimizar sus tareas mediante la planificación y mejoramiento de los objetivos.

Gracias a ello el mercadólogo contará con las habilidades para poder adaptar su estrategia al negocio actual y no es menor esta apuesta, pues se trata de competir en una industria donde sus resultados toman cada vez mayor protagonismo por la cantidad de consumidores online que la integram y la oportunidad DE LAS marcas.

2. La historia detrás de Airbnb

El valor de Airbnb como compañía fue de 38 mil millones de dólares, según una proyección de Trefis y Forbes.

Con base en este estimado es posible entender la capacidad que ha logrado desarrollar la innovación de un modelo de negocio que planteó una nueva propuesta de ver a las viviendas.

Una obra de gran ayuda para entender este tipo de modelos de negocio es La historia de Airbnb.

Dentro de este libro escrito por Leigh Gallagher, el autor logra entender a Brian Chesky, Joe Gebbia y Nathan Blecharczyk, los fundadores de Airbnb, para descubrir cuáles fueron las claves que llevaron a esta plataforma a convertirse en una empresa que ha logrado expandirse a pesar de las cadenas hoteleras contra las que compite, las regulaciones que han buscado frenar su operación en ciudades de gran tamaño y la estrategia con la que ha conseguido estimular un esquema para generar recursos que ha marcado una nueva pauta en el mercado.

3. Los secretos de Amazon y Jeff Bezos

Amazon ha consolidado un modelo de comercio electrónico con todo tipo de beneficios, con los que han buscado conquistar al consumidor de la actualidad.

La capacidad comercial de Amazon la ha convertido en la marca más valiosa del mundo y ha fortalecido su modelo no solo a este esquema de comercio electrónico, sino de servicios en la nube y generación de contenidos en streaming, con los que ha marcado una pauta cada vez más fuerte ante competidores como Netflix.

Para poder descubrir lo que hay detrás de esta poderosa empresa y de su fundador Jeff Bezos, existen muy buenas obras como The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon.

Dentro de este título escrito por Brad Stone, el autor desarrolla como si se tratara de una línea del tiempo los detalles de Amazon desde que comenzó a vender libros, hasta que se convirtió en la tienda que lo vendía todo.

Uno de los comparativos mejor desarrollados dentro de esta obra es el que equipara a Bezos con Henry Ford, calificando de revolución del retail los esfuerzos que está haciendo al frente de Amazon.

A lo largo de 11 capítulos el autor logra adentrarse en la manera con que Jeff Bezos ve el mundo, cómo es que Amazon se asume como una compañía tecnológica y no de retail; así como el poder que tiene promover una cultura corporativa totalmente distinta a lo ya conocido.

4. No todo es redes sociales en marketing digital

Dentro de marketing digital día tras día se han desarrollado nuevas pautas de trabajo, a través de las cuales podemos entender el alcance que tienen plataformas como las redes sociales y otros medios online.

Una de las mejores obras para guiarnos en esta tarea es Marketing Digital Más Allá de Redes Sociales.

El texto escrito por Sergio Vázquez revela los detalles que no pueden faltar en marketing digital y la manera correcta en que se deben de integrar las redes sociales.

Cada uno de los capítulos de esta obra son importantes temas que no deben de faltar en tu estructurada tu campaña y por el contrario, debes aprender a dominarlas para poder entender la capacidad que tienes para resolver mejor tus estrategias a través de redes sociales.

Estimados de Social Media Examiner advierten que el aumento de la exposición de una marca, el incremento en el tráfico y la generación de leads son clave en una buena estrategia de social media marketing, mientras que en digital marketing las técnicas más usadas son las que tienen que ver con content marketing, inteligencia artificial, Big Data y Social Media Marketing, es decir, esta última tiene un rol clave en todas las tareas que se desempeñan dentro de la disciplina digital y la oportunidad que juegan se debe al interés que han asumido cada vez más los mercadólogos.

5. El libro de branding que todo mercadólogo necesita

Hoy en día el branding lo es todo y quien no tiene una estrategia muy bien diseñada, fracasa en sus resultados comerciales y en la expectativa que la marca logra en el mercado.

Esto es contundente en industrias como la de smartphones, ropa, televisores y automotriz, donde según Statista, los consumidores ponen especial atención a las marcas.

Para entender el potencial de esta materia existen obras como Digital Branding: A Complete Step-By-Step Guide to Strategy, Tactics, Tools and Measurement.

El libro escrito por Daniel Rowles detalla cuáles son los pasos a seguir para construir una marca de manera digital y con resultados que nos ayudan a entender el potencial detrás de estrategias como el content marketing, social media marketing, search engine optimization y analítica.

Dentro de la obra se detallan los alcances de las herramientas y técnicas que facilitan la aplicación del branding, tal como lo han hecho grandes marcas como Accenture y Tesco.

A pesar de que se encuentra en inglés, la obra es de fácil lectura y logra guiar al lector a lo largo de sus 13 capítulos en temas como la importancia de realizar buenas preguntas para crear un buen esquema de investigación, aprovechar las pautas que se dan de manera offline, estudiar todos los insights que ofrece Google Analytics y la manera de medir efectivamente el desempeño de una marca digital.