En el tercer día de trabajos del Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2019 la presencia de América Latina o del mundo de habla hispana, infortunadamente, ha sido escasa en el medallero. La lista de ganadores en la categoría de Creative Strategy sólo incluye a Guatemala, Colombia y España.
La categoría Creative Strategy en Cannes Lions, según decriben los organizadores, premia la idea detrás de la idea. Es decir, cómo la planificación estratégica puede redefinir una marca, reinventar un negocio e influir en los consumidores o en una cultura más amplia.
Los criterio a criterios durante la evaluación y ponderación de la siguiente manera:
30% de interpretación de negocio / marca desafío.
30% de visión / pensamiento innovador
20% de idea creativa.
20% de resultados / resultados
A continuación se escriben las piezas ganadoras de España, Colombia y Guatemala, con un León de Plata cada uno.
País: España
Agencia: LEO BURNETT, Madrid
Marca: PERNOD RICARD
Campaña: THE TIME WE HAVE LEFT
Premio: León de oro
País: Guatemala
Agencia: OGILVY, Guatemala
Marca: KINGO ENERGY
Campaña: KINGO
Premio: León de plata
País: Colombia
Agencia: OGILVY, Colombia
Marca: Aeroméxico
Campaña: A WORLD WITHOUT BORDERS
Premio: León de plata
