Continúa la cobertura de Merca2.0 en Cannes Lions 2019, festival que reúne a lo más selecto de la publicidad y marketing a nivel mundial. Pero, este año tiene una particularidad, tiene una mayor presencia de marcas con peso en distintos mercados.

Platicamos con Patrizio Zanatta, director general de Rubicon LATAM sobre el papel que están adquiriendo marcas y empresas que no necesariamente tienen su ADN en la creatividad, pero que en la actualidad llevan una relación muy estrecha con esta industria.

Uno de los temas que destaca el ejecutivo, es el papel del Big Data en en el mundo del marketing y de la publicidad, así como el tema del convencimiento de los clientes como uno de los principales retos que aún tiene por delante el manejo de datos.

Lo dicho por Patrizio Zanatta, Director General de Rubicon LATAM, toma mucho sentido cuanto volteamos a ver algunos datos interesantes sobre el Big Data.

Si bien, se estima que el 59.3 por ciento de los responsables de mercadotecnia a nivel mundial califican el manejo de datos como una actividad crítica para el buen desempeño de todos los procesos que se relacionan con el crecimiento de una empresa, según con estimaciones de Amdia.

Otra investigación, esta de Gartner, revela que sólo el 29 por ciento de los expertos en marketing indican que están participando activamente en el modelado avanzado de análisis de datos.