Para nadie es una sorpresa que las Agencias estamos viviendo un momento de transformación y por ende, de incertidumbre.

Lo mismo le sucede a los clientes y a sus marcas para las cuales trabajamos.

Lo mismo le sucede a las consultoras y a tantos gurús que escuchamos todos los días.

Algunos creen incluso que las Agencias vamos a quedar en el olvido.

Todos estamos experimentando una era de cambios brutales que están impactando a muchas industrias.

Todos estamos buscando “The Next Big Thing”.

Yo no tengo la respuesta para ser sincero.

Pero de lo que sí estoy seguro es que la respuesta vendrá de una idea.

Una idea que estaba ahí y muchos no vieron.

Pero siempre va a haber alguien que rompa el cascarón o frote la lámpara y nos sorprenda con esa idea que va a solucionar problemas de negocios, que va a hacer que la vida de la gente sea mejor.

Ese es el gran desafío que hoy tenemos las Agencias si no queremos quedar en el olvido.

A las Agencias no nos va a salvar ningún algoritmo.

Lo que nos va a salvar es el Glamour.

Pero ojo! Glamour no es pasear en barco por la Costa Azul tomando rosé.

El Glamour es encontrar esa idea grande, épica, valiente, disruptiva, que soluciona objetivos de negocio.

Generalmente, esa idea es incómoda porque tiene un punto de vista claro, con lo cual probablemente también genere controversia.

Esa idea es la que nace de un grupo de Activistas que trabajan para una marca que influye en la cultura pop, en la vida de la gente, que modifica comportamientos, que cambia hábitos de consumo, que excede lo publicitario y que seguramente tendrá impacto en las ventas.

Porque Braveness sells!!!!!!!!!

Ya nadie debería tener dudas de que es asi.

Si todavía tienes dudas, preguntale a Andrés Castañeda, a Anko Van Der Werff, a Andrés Conesa. Es el equipo de Aeroméxico que aprobó “DNA Discounts”, probablemente, la idea más disruptiva y controversial de los últimos 10 años en México.

Que obtuvo resultados históricos de Awareness y ventas.

Que se volvió viral en el mundo entero y hoy es caso de estudio hasta en Harvard.

Una idea que usó data y analytics del Departamento de Homeland de Estados Unidos pero el secreto estuvo en cómo esa data se volvió emocional.

Acá es donde entra su majestad LA IDEA.

Porque la idea es el puente entre la lógica y la magia.

La creatividad es un multiplicador económico, es la ventaja competitiva mas poderosa que tenemos.

Si no fuera asi, ¿Crees que Accenture hubiera pagado US$ 475 millones por el 51% de una agencia con grandes ideas como Droga 5?

No nos olvidemos nunca de esto.