Argentina, Buenos Aires.- Grandes agencias de publicidad de la Argentina están reunidas en la ciudad de Buenos Aires para debatir un tema que promete generar grandes y jugosas conclusiones. ¿Nuevos spots, comerciales ingeniosos, conceptos creativos, lanzamientos novedosos? No, nada de eso, hablarán de shopper marketing.
El ciclo de conferencias, talleres y mesas redondas se desarrolla a lo largo de esta semana y se denomina “Shopper Marketing: del dicho al hecho”. Tiene lugar en Costa Salguero, en el marco de una nueva edición de la Bienal Argentina del POP y el Merchandising.
Según explicaron los organizadores del evento, se trata del primer encuentro en el país con charlas, paneles de especialistas y conferencias totalmente dedicados al gran espectro del shopper marketing. “La idea es presentarlo con la importancia de una práctica estratégica, útil y clave, porque se interpreta que el lugar que ocupa el shopper no está debidamente explorado ni valorado en la actualidad”, explicaron. Entre los conferencistas se puede mencionar la participación de Ezequiel Arslanian (JWT), Marco Bellotti (Saatchi & Saatchi X), Germán Yunes (OgilvyAction Argentina) y Fernando Achával (OgilvyAction Latam).
Durante la bienal está prevista una interesante mesa redonda titulada “Un obstáculo escandaloso: las tasas municipales a la publicidad en el punto de venta”. En este debate participará el presidente de la Comisión de Vía Pública de la Cámara Argentina de Anunciantes, Leonardo Barbieri; el representante de la Cámara Argentina de Comercio, Daniel Calzetta; uno de los titulares de Atlas Group Business Process Integrator, Hernán Fernández Bulgheroni; y especialistas en derecho tributario.
Además, está anunciada la participación de representantes de Datos Claros, The Retail Factory (Chile), UPC (Perú), Atlas Group y del estudio Abeledo-Gottheil.
