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Burger King se suma a la tendencia de Stranger Things con esta campaƱa

  • La campaƱa tambiĆ©n pondrĆ” a la venta una “Hopper Whopper” a domicilio, en honor a uno de los personajes de la serie

  • SegĆŗn Statista, la segunda temporada de Stranger Things logrĆ³ 12 nominaciones a los Emmys

  • El prĆ³ximo tres de julio se estrenarĆ­a la tercera temporada de la serie, ambientada durante las vacaciones de verano

Si bien no tuvo el final mĆ”s satisfactorio para todos, es innegable que Game of Thrones fue de los fenĆ³menos culturales mĆ”s importantes en los Ćŗltimos aƱos. Muchas marcas decidieron colgarse del popular programa antes y durante su Ćŗltima temporada. Terminada la serie, Netflix quiere que su Stranger Things llene los enormes zapatos de la producciĆ³n de HBO. Y, por lo que indica esta campaƱa de Burger King, sus ambiciones abarcan la industria publicitaria.

La cadena de comida rĆ”pida acaba de lanzar un nuevo producto promocional ligado a Stranger Things. La campaƱa estĆ” inspirada en la dimensiĆ³n alterna de donde provienen los monstruos antagonistas de la serie, se trata de la Upside Down Whopper. Se trata, como su nombre indica, del producto icĆ³nico de Burger King de cabeza. El combo, ediciĆ³n limitada, se venderĆ” solo en 11 locales de Estados Unidos, en referencia al personaje de Eleven.

Para la campaƱa, la marca publicĆ³ un comercial en YouTube. El video utiliza la letra y tema musical de Stranger Things. AdemĆ”s de la hamburguesa, el combo vendrĆ” acompaƱado de papas y refresco con un diseƱo especial. Los logos en los paquetes serĆ”n similares a los usados por Burger King en la dĆ©cada de los 80, el tiempo en que la serie estĆ” ambientada. Asimismo, lanzarĆ” junto con Coca-Cola un concurso donde sortearĆ”n varios premios.

ĀæCampaƱa para Stranger Things o para las marcas?

Burger King no es la Ćŗnica marca que estĆ” ansiosa por relacionarse con la serie de Netflix. Hace unos dĆ­as, Nike lanzĆ³ una colecciĆ³n de ropa y calzado inspirada en el exitoso programa. IKEA, como parte de una campaƱa mĆ”s extensa, recreĆ³ una de las habitaciones mĆ”s icĆ³nicas de la primera temporada con sus muebles. Ni siquiera la misma plataforma de streaming se ha resistido a lanzar ā€œproductos secundariosā€, desde cĆ³mics hasta nuevos videojuegos.

Pero la campaƱa de la Upside Down Whopper se asemeja mĆ”s a la iniciativa de Coca-Cola y su relanzamiento de New Coke. Ambas marcas de alimentos estĆ”n jugando con la nostalgia del pĆŗblico al tiempo que se relacionan con una de las series mĆ”s exitosas actualmente. La fĆ³rmula parece infalible, no solo para aumentar modestamente sus ventas. TambiĆ©n serĆ­a una gran estrategia para que su marca obtenga un impulso en reputaciĆ³n y difusiĆ³n.

Al mismo tiempo, es incierto quiƩn se estƔ beneficiando mƔs de estas alianzas. Cierto, cada campaƱa temƔtica permite a las marcas relacionarse con un segmento especƭfico de fanƔticos y reforzar su fidelidad. Por otro lado, Stranger Things, junto con el resto de los contenidos originales de Netflix, no son realmente los mƔs populares de la plataforma. Es probable que la que mƔs tenga que ganar con este tipo de iniciativas sea la serie, no las compaƱƭas aliadas.

Es claro que Stranger Things estĆ” tomando una pĆ”gina del libro de Game of Thrones. Buena parte de la expectativa que generĆ³ su octava temporada fue gracias a todo el ruido que generaron las marcas aliadas. Una campaƱa como la de Burger King no solo le da difusiĆ³n a una simple hamburguesa volteada. Ayuda a cimentar a la serie como un fenĆ³meno cultural. Algo que Netflix, considerando la guerra del streaming, estĆ” desesperado por lograr.

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