Por Daniel López Casarín
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Con el lanzamiento de los Nike Mag, la empresa de la palomita ejemplifica a la perfección, como la relación con los seguidores de la marca no es la de ser un proveedor de ropa y accesorios deportivos, de los equipos a los que apoyan. Va mucho más allá; es un estilo de vida, es una relación en la cual escuchan al fan, ponderan sus exigencias y deseos para así retribuirle con creces.
Pero el momento cumbre de Nike con la presentación de estos tenis y donde dio cátedra dentro del mundo del Sports Marketing y la propia mercadotecnia, fue con la expectativa que creo, el desarrollo de campaña, las plataformas de información utilizadas y la simbiosis perfecta entre cuatro diferentes áreas, que son: el mundo deportivo, el del entretenimiento, el tecnológico y el filantrópico.
La campaña inició un tanto “silenciosa” sí se pudiera decir; sin mucho aspaviento comenzó a circular un clip titulado “McFly’s Closet “ subido a la red por “DocEmmettBrown88” causando un tráfico altísimo en la web convirtiéndose en pocas horas en Trending Topic y causando un frenesí de más de 1 millón 300 mil visitantes.
A este clip le siguió un video, propiamente ya un anunció en forma en el que participan el mismo “Doc Brown”, el basquetbolista y estrella de los “Thunder” de Oklahoma, Kevin Durant y el actor de comedia Bill Hader, titulado “Back for the Future”.
Junto con el anunció, Nike dio a conocer el sitio web www.back4thefuture.com donde los fans pueden interactuar con los tenis con una vista de 360 grados. En la parte superior con las letras del tablero de la máquina del tiempo en del DeLorean se muestra la fecha y hora y los pares de tenis en existencia.
Con más herramientas de Marketing, como el e-commerce, Nike da a conocer que solamente saldrá una edición limitada en este 2011 de mil 500 pares, los cuales serán puestos a la venta a través del sitio de Intenert eBay a través del mismo sistema de subastas.
Y la cereza del pastel la pone con el marketing social al revelar que todas las ganancias logradas por la venta de los “sneakers” en las subastas (de las que hoy ya están totalmente vendidos), será donado a la fundación THE MICHAEL J. FOX FOUNDATION FOR PARKINSON RESEARCH del actor principal Michael J. Fox de la trilogía “Back to The Future” y quien hiciera famosos los tenis en 1989, para el estudio del Mal de Parkinson, del cual sufre Fox desde 1991 cuando le fue diagnosticado a la edad de 30 años.
