• “Ocho de cada 10 hombres han escuchado alguna vez ‘hay que ser muy hombre’. Pero ¿qué significa ser muy hombre?”, esto es el centro de la campaña de Gillette.

• El 37 por ciento de mercadólogos indica que prefieren incrementar su estrategia visual, con base en propuestas de storytelling.

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En mercadotecnia, el arte de contar la historia de una compañía se conoce como storytelling. “Este camino de conexión entre el consumidor y el locutor es el mejor para que tu contenido destaque”, de acuerdo con Karla Wadgymar, coordinadora global de marketing de Hult Prize Foundation, en su participación en el Congreso Nacional de Mercadotecnia 2019.

Y tal como lo refiere la teoría, la marca de cuidado personal, propiedad de P&G, Gillette, ha recurrido a esta estrategia para llegar a sus consumidores.

“Ocho de cada 10 hombres han escuchado alguna vez ‘hay que ser muy hombre’. Pero ¿qué significa ser muy hombre?”, esto es el centro de la campaña de Gillette.

La marca señala que este dato, extraído del estudio elaborado por ellos para conocer los modelos de masculinidad en España, los inspiró para tratar de promover una hombría muy distinta a la que la humanidad concibe.

Para ello colocaron a Paco León, Dani Martín, David Silva, Jesús Vidal, Pau Ribes y Rubén Errebeene-Ariel Rec, quienes participaron en esta campaña mostrando diversas historias que buscan conmover a los españoles.

Campaña: Hay que ser muy hombre
Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: P&G
Marca: Gillette
País: España
Global Chief Creative Officer: Eva Santos
Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director Creativo: David Despau
Copys Creativos: José Cope, Albert Alcacer, Fernando Esteban
Director de Arte: Gerardo Vaquerizo
Coordinador creativo de Video: Elías Maldonado
Director de tecnología: Víctor Madueño.
Channel Integration Manager: Diego Alonso
Content Manager: María Martínez
Directora de Servicios al Cliente: Marta Yllera
Directora de Cuentas: Mónica Martín
Planner: Esla de Murga
Ejecutivas de Cuentas: Claudia Sanz y Esla de Murga
Directora de Comunicación: Laura Carrillo
Directora de Producción: Gemma Selga
Agencia de medios: Carat
Productora: Igloo
Realizador: Miguel Angulo
Productor ejecutivo: Meghan Shaw
Producer: Laura Guerrero
Director de fotografía: Octavio Arias
Editor: David López
Coordinador de postproducción: José David Alonso
Estudio de postproducción: Jacaranda
Composición musical: Trafalgar
Estudio de sonido: La panadería