Cynthia Moreno, senior brand marketing manager de Dockers México y Latam, compartió con Merca2.0 cómo lograr evolucionar una marca, evitando que esta pierda su valor con el que ha logrado destacarse en mercados tan competidos como el del vestido.
Merca2.0 – ¿Cuáles son las claves para lograr que una marca evolucione, evitando que pierda el heritage que le da valor y diferencia ante el mercado?
Cynthia Moreno – Cuando te apalancas de una marca que tiene una herencia importante te da cierta seguridad de que se trata de un producto con calidad y al final del día ves la evolución con una marca que nació en 1986, momento desde el que se ha reinventado y ese es un acierto y éxito para la marca, haciendo producto para el segmento que nos sigue desde que empezamos y ahora que estamos con los millennials, hacemos productos para ellos como pantalones tipo joggers o cortes tipo slim fit, con tecnologías, para que el producto se adapte a sus necesidades.
Merca2.0 – ¿Cuál es la estrategia de comunicación?
CM – Hacemos estrategias 360 donde algo importante que se resalta es que Dockers es una marca “cool”, entonces, lo hacemos de una manera muy natural, orgánica y es por eso que trabajamos con embajadores como Alan por el Mundo que nos ayuden a promocionar este uso de ocasión diaria.
Hacemos estrategias digitales, en redes sociales; de PR, todos esos esfuerzos integrales suman al éxito de una marca.
