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Las marcas necesitan renovarse, mostrar una nueva imagen o hasta cambiar por completo su oferta de productos o servicios.
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El valor de marca representa uno de los elementos fundamentales para la proyecciĆ³n y Ć©xito de unĀ producto.
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Hoy, el desarrollo tecnolĆ³gico permite una mayor proyecciĆ³n de la atenciĆ³n a los clientes de manera permanente.Ā
De vez en cuando, las empresas necesitan renovarse, mostrar una nueva imagen o hasta cambiar por completo su oferta de productos o servicios. En algunos casos tambiĆ©n se da un completo cambio de giro en la esencia y vocaciĆ³n de la marca.
Para considerar todo proceso de cambio al interior de una marca, empresa, producto, organismo o instituciĆ³n, el cual se proyecta en la imagen de promociĆ³n que debe ostentar, hay que saber definir los siguientes conceptos, los cuales conforman su capacidad de proyecciĆ³n y promociĆ³n.
Calidad
Se trata de uno de los atributosĀ valorados por los consumidores, acaso el mĆ”s. Si se piensa en algĆŗn cambio al interior de un producto el primer elemento a considerar es su calidad, la cual nunca debe ser mermada, por el contrario, puede aumentar en sus alcances y su capacidadĀ capacidad para satisfacer las necesidades de los consumidores, por ejemplo,Ā a travĆ©s de una mayor duraciĆ³n en su periodo Ć³ptimo de consumo o en su vigencia.
DiseƱo, packaging y etiquetado
Estos tres elementos son los mĆ”s modificados en la renovaciĆ³n de marcas y sus productos. Casi siempre es el envase el que tiene mĆ”s evoluciones encaminadas a una mayor conservaciĆ³n y facilidad de uso y consumo, transportaciĆ³n y proyecciĆ³n de imagen. Los cambios en el etiquetado tambiĆ©n se adaptan a disposiciones oficiales con respecto a la informaciĆ³n que debe incluirse acerca del producto.
Valor de marca
El valor de marca representa uno de los elementos fundamentales para la proyecciĆ³n y Ć©xito de unĀ producto. Surge del propio prestigio que la marca se puede granjear durante el paso del tiempo,Ā la mejora de una marca y sus productos se relaciona de manera directa con la calidad percibida y una nueva campaƱa de comunicaciĆ³n necesita retener ese valor de marca que poseĆa y, en todo caso hacerla crecer.
Servicio al cliente
EsteĀ componente dentro de las cualidades de un producto o marca debe ser considerado desde el surgimiento de sus productos o servicios. Hoy, el desarrollo tecnolĆ³gico permite una mayor proyecciĆ³n de la atenciĆ³n a los clientes de manera permanente.