-
7-Eleven ingresa en la disputa por la última milla en la distribución de cerveza.
-
Es un gigante que puede cambiar el escenario actual.
-
Está probando el sistema en 18 de las más grandes ciudades de los Estados Unidos.
La pelea por la velocidad en las entregas de pedidos que se hacen de forma online tiene cada vez más competidores en el mundo del retail.
El último en ingresar es la tienda de cercanía 7-Eleven, que presentó en los Estados Unidos un servicio de entrega de cerveza y sidra que promete llegar a destino entre 30 minutos y 4 horas, como máximo.
El sistema está disponible, por ahora, sólo en 18 ciudades, con la idea de ajustar los detalles y, si funciona, extenderlo al resto de los puntos de venta de la tienda.
Según Fortune, la nueva modalidad en la cadena de tiendas de conveniencia ya funciona a través de su aplicación móvil 7Now, así como en la web, y está activo Los Ángeles, San Francisco, Sacramento, San Diego, Austin, Dallas, San Antonio, Miami, Chicago, Nueva York, Seattle, Washington y St. Louis, entre otras. Es decir, en la mayoría de las grandes ciudades estadounidenses.
Según TheTakeout, además de cerveza y sidra, al menos en Chicago, también envían vino y otros licores. El medio también precisa que las compras a través de este sistema de menos de US$ 15 pagan una tarifa extra de small basket (“canasta pequeña”) y que también se pueden agregar snacks. Además, los primeros tres pedidos tienen envíos gratuitos.
7-Eleven es la compañía más grande en ingresar al mercado de distribución de cerveza. Varias aplicaciones, como Drizly y Saucey, ya ofrecen el servicio en los Estados Unidos, pero podrían tener un gran problema si la mega cadena de tiendas expande el programa.
Más de la estrategia de 7-Eleven
La estrategia de mercadotecnia de 7-Eleven no se queda sólo en el ingreso por la disputa por la última milla de cerveza en los Estados Unidos, también está buscando expandirse con fuerza en mercados de gran crecimiento, como el indio.
En la India hay una oportunidad de negocio y tanto 7-Eleven como otros retail están desembarcando con fuerza.
India tiene 1.300 millones de habitantes, más del 50% de los cuales tienen menos de 25 años, lo que la convierte en un mercado enormemente atractivo.
En ese país, donde ya está presente, la idea es abrir más tiendas y reconvertir a la marca 7-Eleven algunas de las que hoy están bajo otras insignias del grupo Future, como Big Bazaar, Central, EasyDay, Foodhall, Brand Factory, Nilgiris, Heritage Fresh, fbb y WH Smith.
El concepto de tienda de conveniencia dentro de la industria de las ventas creció cuando cadenas como 7-Eleven se adaptaron a una creciente tendencia de compradores, que hacían un uso cada vez mayor del automóvil. La estrategia de operar en poblados pequeños fue clave, ya que allí no estaban las grandes cadenas de supermercados.
Comenzó su expansión en 1969, cuando llegó a Canadá, México y Japón.
Un año después, empezó a vender gasolina en Estados Unidos e introdujo marcas propias como 7-Select y 7-Eleven. También fue pionera en el ofrecimiento de extras, como depósitos bancarios.
En Japón, está por implementar el sistema “Choi Nama” (cerveza de barril rápido) que permitirá obtener Ichiban Shibori, la cerveza insignia de Kirin Beer, en tazas pequeñas y medianas por 100 yenes (US$ 0,90) y 190 yenes (US$ 1,60).
