México, D.F.- Durante su visita a México, Juan Rivera– socio y director senior de Llorente & Cuenca– declaró en entrevista con Merca2.0 con respecto a la importancia de la comunicación financiera. “Hace falta algo que en el mundo del mercadeo quizás no es tan importante, ya que en el de la comunicación financiera todo está regido por la disciplina en los procesos, el reporte, los contenidos y las buenas prácticas. Nosotros la asumimos como una herramienta de mejora de la reputación de las compañías. Cotizar en bolsa no supone sólo ir al mercado y captar capital sino reflejar las buenas prácticas de gobierno corporativo y de gestión que tiene la compañía, así como de disciplina”, señaló.

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Con respecto al papel de los medios de comunicación en dar a conocer las acciones financieras de las compañías, el supervisor y director del trabajo que la firma española realiza en procesos de fusión, adquisición, salida a bolsa u operaciones en los mercados de capitales, considera que son como organismos de control social. “Hay organismos de control legal que son el regulador del mercado y los medios de comunicación son un agente a la hora de controlar socialmente el performance y el buen hacer de las compañías”, indicó quien también considera que el mejor antídoto contra la crisis es hacer frente a los problemas con un reflejo claro de cuál es la situación.

“Ya queda muy atrás la época en la que las compañías optaban por esconder la cabeza y cada vez más prefieren afrontar esos momentos de forma abierta y con una comunicación clara, transparente y razonada”, aseguró Rivera, quien considera que en México hay grandes áreas de oportunidad en lo que a comunicación en los procesos de salida a bolsa se refiere.

“Muchas veces nos quedamos en explicaciones superficiales o demasiado complejas y no tratamos de buscar historias sólidas que convenzan o persuadan al mercado”, concluyó el socio y director senior de Llorente & Cuenca, en donde desde su fundación —hace quince años— se cuenta con una metodología en procesos de fusión, adquisición, salida a bolsa, exclusión de cotización y ventas de activos. Hasta 2010, la agencia ocupaba el octavo lugar mundial en asesoramiento en comunicación en procesos de fusión y adquisición.