Si bien la crisis en la Argentina no está afectando al negocio de la venta en online, canal que sigue creciendo al ritmo de la generalización de las nuevas tecnologías y la optimización de la logística, no todos están ganando lo que querrían.
El mercado estás muy atomizado y el pastel se reparte entre tantos que no todos pueden sobrevivir por mucho tiempo.
Estos problemas, sumados a las complicaciones inflacionarias y devaluatorias, y a la decisión de concentrar su negocio en Brasil, determinaron que la compañía de comercio online Netshoes anunciara que venderá sus operaciones en la Argentina.
La tienda de ecommerce de artículos deportivos Netshoes dijo que venderá su negocio local al grupo de inversiones argentino BT8. El comunicado fue materializado ante la Securities and Exchange Commission (SEC), agencia reguladora del mercado de capitales de Estados Unidos, país donde Netshoes opera en bolsa.
No fue informado el valor de la venta ni mayores detalles sobre el grupo comprador.
En el comunicado difundido, la compañía -que llegó a ser una de las más fuertes en su segmento en Argentina- afirma que “la desinversión de sus operaciones” en el país que gobierna Mauricio Macri “está en línea con la estrategia de enfocarse en las operaciones centrales en Brasil”.
No es el primer mercado que deja Netshoes; en agosto de 2018 vendió su presencia en México en favor del grupo estadounidense Sierra Capital, un fondo privado con varias inversiones en América latina.
A México había llegado en 2011, cuando desembarcó con 70 empleados.
En la bolsa, la venta en Argentina parece que impactó de forma positiva. “Luego del anuncio, la acción de Netshoes subió un 3,92%, hasta los US$ 2,65. La empresa tiene un valor de mercado de unos 81 millones de reales”, publicó Clarín.
La compañía, que nació en el 2000 en Brasil, luego de una década decidió abrirse a los otros dos más grandes mercados de América Latina, México y Argentina, pero nunca llegó a hacer grandes inversiones, según analiza el medio especializado brasileño Exame.
En Brasil tiene operaciones 100% online y desde hace años no tiene ganancias. De hecho, desde su salida al mercado público, sus acciones cayeron 680%: desde US$ 14,67 en 2017 hasta US$ 2,13 este martes.
La solución para Netshoes podría llegar de algún potencial comprador. La información es que competidores como el retail minorista Magazine Luiza y la compañía de comercio electrónico B2W, dueña de Americanas.com y de Submarino, estarían evaluando la adquisición.
La ventaja es el hecho de que Netshoes es una marca con buena presencia, bien considerada y, si vale 20 millones de dólares, está relativamente barata.
Hay mucho espacio para crecer en el mercado de artículos deportivos brasileño, que facturó 33.200 millones de reales el año pasado (US$ 8.400 millones), un crecimiento muy por encima de las ventas en tiendas físicas.
Al igual que en Argentina, el segmento está muy atomizado: Centauro, la mayor compañía del sector (y que captó 772 millones de reales con su IPO de principios de abril), domina el mercado sólo con el 5,4% del market share. Netshoes tiene 4,6%.
