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Leica es una de las marcas mƔs importantes dentro del mercado de cƔmaras, gracias a su historia que se remonta a 1913, cuando se crearon sus primeros prototipos.
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Frente al mercado de cƔmaras se han consolidado otros segmentos como el que han desarrollado los smartphones en sus dispositivos.
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La narrativa publicitaria que se ha consolidado hoy en dĆa ha impactado cada vez mĆ”s en el consumo y en la forma en que las marcas son percibidas en el mercado.
El mercado publicitario se ha definido cada vez mĆ”s, en funciĆ³n de los objetivos que han encontrado las marcas, cuando cuentan historias que las logran hacer relevantes.
Cuando se cumplen estas expectativas, las marcas logran interactuar cada vez mĆ”s en funciĆ³n de apuestas comerciales con las que logran empatar a sus marcas con las necesidades del mercado.
Este ha sido el caso de Leica, una marca de cĆ”maras que se decidiĆ³ a retratar la realidad de los fotoperiodistas de la mano de Saatchi & Saatchi y ha sido tan exitosa la estrategia creativa, que la historia ha sido censurada por el gobierno chino.
La censura llega despuĆ©s de que la historia muestra el momento en que retratan la icĆ³nica fotografĆa conocida como “El hombre del Tanque”, que era un hombre que protestĆ³ en la plaza de Tiananmen en 1989.
El gobierno chino censurĆ³ la campaƱa de Leica a travĆ©s de Weibo, luego de que diversos usuarios comenzaron a criticar la pieza, calificĆ”ndola de un insulto para el gobierno.
La compaƱĆa ha respondido a la prensa china, que ha cubierto ampliamente la historia, asegurando que lamentan el malentendido que ha generado la pieza.