México, D.F.- Con la incursión de las nuevas tecnologías a la vida cotidiana, la radio parece estar olvidada y utilizada como un simple reproductor de música o medio para oír noticias; pero la industria publicitaria no olvida que es un medio de gran penetración debido a sus características como la alta selectividad geográfica y demográfica, la flexibilidad en tiempo y horario, los bajos costes y gran accesibilidad pues puede escucharse en diferentes sitios.
Gracias a una investigación realizada por Mediabrands esto se puede ver más claramente. Para este fin la empresa analizó la actividad de los sectores y los datos arrojados resultan interesantes puesto que indica que la inversión publicitaria de la mitad mitad del 2010 se incrementó en un 39 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2009; y cotejando las cifras de los años de 2010 y 2011 se encuentra que hubo un crecimiento de un 27 por ciento de enero a junio.
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Mediabrands determina mediante este estudio a los primero 15 sectores en los que se concentra el 80 por ciento de la inversión publicitaria en la radio en el 2011, y podemos encontrar lidereando el grupo a los comercios con un 15 por ciento; comunicación con el 11 por ciento; mientras que la industria discográfica cuenta con el 8 por ciento; con el 7 por ciento el entretenimiento compartiendo número con la industria de la alimentación; los bancos e higiene, belleza y cosmética tienen el 5 por ciento respectivamente; la industria farmacéutica se encuentra con el 4 por ciento, con el mismo porcentaje que la anterior la automotriz; por debajo de ella el turismo con el 3 por ciento; la construcción y decoración igualmente el 3 por ciento; las bebidas alcohólicas y no alcohólicas tienen el mismo porcentaje de 3, así como la industria agroveterinaria con el mismo por ciento.
