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El uso del data driven marketing crece gracias a la relevancia que han generado sus resultados en el mercado y la innovación de campañas que lo explotan.
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El papel de la publicidad exterior se ha hecho cada vez más dinámico por el uso de la tecnología y estrategias que aprovechan la data, que se puede explotar a cada momento de nuestra vida diaria.
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Hay un papel clave en entender al consumidor y es el que tiene que ver con la generación de pautas en donde se integre a la experiencia de una marca, con recursos creativos como los explotados por TBWA\London.
Hay nuevas pautas creativas en el mercado publicitario y para lograr resultados una apuesta muy clara es la que vemos con piezas como la lanzada por TBWA\London para Nissan.
La campaña recurre al data driven marketing y comprueba lo necesario que es contar con estrategias tecnológicas en la publicidad exterior y cómo este medio sigue siendo uno muy exitoso para el mercado y las marcas que conviven dentro de este segmento.
Analicemos el caso de Nissan en Londres. En la capital inglesa existe un impuesto por la contaminación que los autos generan cuando están en un congestionamiento vial.
Nissan autorizó a TBWA\London una creativa campaña de publicidad exterior, que hace uso de data driven marketing, para integrar a los conductores en la experiencia de conducir un auto eléctrico de la firma japonesa.
La compañía logró integrar a los consumidores en la experiencia de conducción de un auto eléctrico de una forma sumamente creativa.
Primero identificaba las placas de determinados vehículos y revisaba la base de datos de la Driver & Vehicle Licensing Agency de Londres, para ver el modelo de auto del que se trataba.
En el caso de ser un auto que funcionaba con base en combustible, le advertía la cantidad de libras esterlinas que pudo haberse evitado a pagar, por la multa (ULEZ) de la que hemos hecho referencia.
Cuando era un Nissan Leaf, el conductor del auto era felicitado. En ambos casos las placas aparecían en una pantalla digital con los mensajes.
Are you #ULEZready? We’ve worked with @MGOMD to create a tech & data driven campaign for @NissanUK to show how their 100% electric vehicle – the Nissan LEAF – is exempt from London’s impending ULEZ charge! #NissanLEAF ??https://t.co/mBC9YJuwu6 pic.twitter.com/irLNhv2jMJ
— TBWA\London (@TBWALONDON) 1 de abril de 2019
British Airways y su apuesta en exteriores
El data driven marketing es un proceso de análisis de datos con base en el cual se pueden tomar decisiones de una estrategia o acciones, cuando se trata de una campaña tecnológica como la que hemos explicado.
La tecnología en anuncios de publicidad exterior ya la hemos visto en espectaculares como los colocados por British Airways, sobre plazas de la ciudad de Londres.
La aerolínea tuvo la ocurrencia de colocar anuncios digitales que se activaban cuando aviones de la aerolínea sobrevolaban el área.
Con esta tecnología, la aerolínea mostraba la animación de un niño que perseguía las naves que pasaban en Picadilly Circus.
La publicidad exterior se ha hecho cada vez más de recursos que hacen indispensable el trabajo con base en el cual podemos crear pautas de integración del consumidor, en la experiencia de la marca.
Hacer uso de tecnología está renovando el impacto que tienen las campañas de exteriores y se ha vuelto indispensable para lograr nuevas experiencias.
