La agencia de investigación Merc Analistas de Mercados anunció ayer la venta del 51 por ciento de sus acciones en favor de la quinta compañía más grande…La agencia de investigación Merc Analistas de Mercados anunció ayer la venta del 51 por ciento de sus acciones en favor de la quinta compañía más grande del mundo en este ramo, GfK Group, de origen alemán. Marcelo de Fuentes, presidente y fundador de la empresa mexicana, se reservó el monto de la operación pero comentó que al convertirse en Merc GfK, la agencia conseguirá una solidificación de su trabajo en los cuatro países donde tiene presencia, que son México, Colombia, Venezuela y Ecuador. Resaltó que la estructura y el manejo de la firma se mantiene de la misma forma, aunque ahora contará con la asesoría y contacto de Jean Cristophe Salles, quien se encuentra basado en Argentina como representante de GfK para Latinoamérica.
Desde meses atrás, Merc ya ofrecía a sus clientes la metodología de tracking publicitario de GfK, llamada ATS, y De Fuentes asegura que para julio o agosto del presente año tendrán en su portafolio cerca de seis estudios más.
Además de Merc, GfK también adquirió el 80 por ciento de las acciones de la agencia argentina KleimanSygnos, que se suma a las compañías en Chile y Brasil que pertenecen a la red latinoamericana de la multinacional.