Ser relevante para el consumidor demanda entender y atender su contexto. De tal suerte, no resulta extraño que para las marcas una constante sea identificar los temas que son tendencias para sumarse a la misma con alguna pieza de contenido.
Para darnos una idea, basta con reconocer que los esfuerzos de comunicación y mercadotecnia que se relacionan con el contexto de las audiencias meta son 63 por ciento más eficaces que aquellos que no toman en cuenta este elemento, de acuerdo con un reciente estudio firmado por Zefr.
No más de 7 días
Así, es común ver como las marcas se suman a algunos retos virales o temas de momento que lideran las conversaciones de las audiencias y, aunque esta práctica se ha optimizado con mejores acciones de newsjacking, lo cierto es que muchas veces no se tiene en cuenta la vida útil de estas tendencias, con lo que la ejecución puede llegar demasiado tarde.
Pero ¿cuánto dura un gran tema? La vida útil de estos temas es altamente efímera y para aprovechar el impulso que pueden representan para una marca es vital tener en el radar dicha temporalidad.
Así lo indican un reciente estudio firmado por Schema, Axios y Google Trends, mismkoq ue indica que un gran tema tiene una vida útil de 7 días. En este tiempo las audiencias siguen el tema, los medios lo cubren y tiene eco en todos los espacios de comunicación.
Los horarios de los trending topic
De acuerdo con Hootsuite, un trending topic o una TT es el tema más comentado en Twitter en ese momento. Por lo general, se usa el michi # que unido a una palabra o a una oración se convierte en el famoso hashtag. Linchpinseo indica que un TT genera un engagement de hasta 55 por ciento.
De esta forma, convertirse en parte de la tendencia es la gran meta de cualquier marca que tenga presencia en digital, tanto por el alcance que esto supone como por las posibilidades de conversión que se derivan del mismo.
Desde Hootsuite comparten los que para ellos son los mejores horarios cuando de crear un trending topic se trata, en función de la cantidad de usuarios y tweets necesario para dominar las tendencias en Twitter:
- De 4:00 a 10:00 se necesitan mil 200 tweets y 500 usuarios para ser trending topic.
- De 10:00 a 16:00 se necesitan mil 700 tweets y 734 usuarios.
- De 16:00 a 22:00 se necesitan mil 500 tweets y 811 usuarios.
- De 22:00 a 4:00 se necesitan mil 900 tweets y 923 usuarios.
