• El marketing de contenido está cambiando con cada día que pasa y con la aparición de nuevas estrategias, tecnologías e ideas, esta industria busca generar otros resultados.

• Magnum nos platicó sobre su campaña “Libera tu lado salvaje” y su incursión en el marketing digital.

• Las empresas se están acercando al proceso para optimizar el contenido de una manera bastante madura.

Una de las cosas que están buscando las marcas en la actualidad es impactar a sus consumidores en el día a día, buscando no ser intrusivas y generando contenido que aporte.

El marketing de contenido está cambiando con cada día que pasa y con la aparición de nuevas estrategias, tecnologías e ideas, esta industria busca generar otros resultados.

Se estima que la industria del marketing de contenidos esté aquí por un tiempo significativo y podría llegar a valer más de 400 mil millones de dólares para el año 2021, de acuerdo con cifras del International Advertising Bureau (IAB).

Las empresas se están acercando al proceso para optimizar el contenido de una manera bastante madura. Por su parte, los expertos en marketing de contenido creen que este escenario será aún mejor en 2019.

De acuerdo con Kareli Espinosa, directora de marketing de Magnum, todas las marcas hablan de las estrategias 360; sin embargo, llega a ser hasta un tema “choteado”, porque lo que se busca principalmente es generar una experiencia completa al cliente.

“Lo que estamos buscando es ser disruptivos en la manera que presentamos nuestra estrategia digital, ya que queremos una interacción más completa con nuestros clientes. Queremos conocerlos más, queremos que sepan que podemos estar cerca”, indicó la ejecutiva en entrevista con Merca 2.0.

Recientemente, Magnum presentó la campaña “Libera tu lado salvaje” con la que no sólo buscó mostrar una línea de productos nueva, sino que el experimento digital conjuntó un poco de redes sociales, inteligencia artificial y las audiencias y miniaudiencias de los influencers.

“Magnum Double es una invitación a disfrutar de la verdadera libertad y experimentar el placer en toda su expresión, pues Magnum cree firmemente que el placer hace que valga la pena vivir”, indicó la ejecutiva sobre la esencia de la campaña.

Como parte de la campaña lanzaron una promoción que consistió en enviar un texto con el hashtag #MagnumDouble, en el que los participantes recibieron a través de WhatsApp un código para canjear por producto.

La marca tuvo destinados 300 mil códigos para que fueran canjeados en 24 horas.

“Estamos conscientes que la protección de datos es muy importante y Unilever en conjunto con Magnum han buscado la manera para que toda información recabada por la marca durante la promoción sea cuidada y nos ayude con la estrategia”, indicó Kareli Espinosa al preguntarle sobre la sensibilidad de los datos personales.

El marketing de contenido es más que eso

El contenido, definitivamente, no fue una parte integral del fenómeno del marketing hasta hace unos años.

La industria solía manejar el contenido como un proyecto paralelo la mayor parte del tiempo. Sin embargo, el escenario ya no es el mismo.

Ahora, una estrategia de marketing de contenido inteligente es la parte central de cualquier campaña.

Para optimizar el contenido de una manera impecable es una de las mejores tendencias de comercialización de 2018.

Por lo tanto, las marcas se prevé que abran la puerta para ambos sentidos conversaciones con la ayuda de la comercialización de contenidos. Será, sin duda, una excelente forma de compromiso para las marcas.