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Las marcas que conocemos hoy en día se han convertido en importantes apuestas comerciales, con que el mercado ha definido las pautas que se deben de seguir.
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La historia y trayectoria con que cuenta una marca son fundamentales para que estas lideren el segmento en el que compiten.
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Hay una oportunidad muy clara en el mercado y esta tiene que ver con la forma en que las marcas se desempeñan y logran ser relevantes por lo que comunican al consumidor.
Existen al menos tres marcas cuyos nombres iban a ser terribles apuestas de marketing, sin embargo, las anécdotas que guardan en su creación son ya parte del éxito con que siguen operando hoy en día.
1. Cargo House
Diversas fuentes como Refinery, cuentan que Cargo House sería el nombre con que se llamaría originalmente a la exitosa cadena de cafés Starbucks.
El nombre de Starbucks llegó en medio de una lluvia de ideas y de el convencimiento de que usar las letras “St” era una estrategia ganadora, por la fuerza que las palabras que en inglés comienzan con estas letras.
Hoy en día Starbucks cuenta con un valor de marca de 32 mil millones de dólares, según estimados de Brand Finance.
Starbucks was nearly called Cargo House, until settling on Herman Melville’s Moby-Dick character “Starbuck” #fact pic.twitter.com/71g1b8wtS6
— Starbucks Trowbridge (@sbux_trowbridge) 19 de diciembre de 2014
2. BackRub
El valor de marca de Google hoy en día está estimado en 302 mil millones de dólares por Kantar, sin embargo, su nombre con que iba a lanzarse al mercado era Backrub.
De acuerdo con información trascendida por Business Insider, el nombre de BachRub obedecía a Back, porque analizaban los back links de los sitios web, hasta que en una sesión de lluvia de ideas, Sean Anderson propuso que se llamara googolpex, lo que eventualmente se convirtió en Google.
BREAKING NEWS THIS IS NOT A DRILL: beloved Google used to be called Backrub!!!! Hahahahha https://t.co/t0hp0XUhGI pic.twitter.com/htOOMFae7s
— Cubic Promote (@CubicPromote) 25 de febrero de 2019
3. Blue Ribbon Sports
El nombre original de Nike fue el de Blue Ribbon Sports, con el que comenzó a vender calzado de Asics.
La marca se nombró Nike en nombre de la diosa griega de la victoria, cuyo nombre se pronuncia “ny’-kee”.
Hoy en día Nike cuenta con un valor de marca de 29 mil millones de dólares, según cifras proyectadas por Forbes.
On this day in 1964: Nike was founded (originally known as Blue Ribbon Sports)
Sales in 1964: $8,000 for the year
Sales in 2019: $8,000 every 7 seconds pic.twitter.com/fzNSUg54pd
— Jon Erlichman (@JonErlichman) 25 de enero de 2019
