El papel que juega el diseño en la construcción de una marca es fundamental, es capaz de lograr que la empresa y productos que están representados a partir de una identidad visual se puedan colocar satisfactoriamente dentro de su mercado.
A la construcción de marca también podemos definirla como una acción de branding y ahora vamos a describir algunos de los elementos que el diseño es capaz de aportarle al marketing, son siete y se analizan también.
- Es capa de conferirle a la mente del público los componentes primordiales de la marca un entretejido de valores, atributos y diferenciador con otras firmas.
- El diseño extiende sus funciones y utilidad mucho más allá de lo meramente estético y se convierte en un factor que se involucra con lo estratégico de la construcción de marca
- Para las empresas, el diseño debería considerarse siempre como una poderosa herramienta estratégica que funciona y se puede medir a partir de un retorno de inversión.
- El diseño se consolida como un componente fundamental de la marcas y se extiende, entre otros productos, a través de material punto de venta, empaques, papelería, sitio web, carteles, spots y mensajes publicitarios.
- El diseño se convierte en una parte integral de las acciones de marketing de cualquier empresa, capaz de comunicar al consumidor la promesa de la marca.
- El diseño se integra a las estrategias de marca para ser capaz de llevar aquellos elementos intangibles -el aroma de un café, las evocaciones que genera un pefume, el recuerdo de utilizar una bolsa, etcétera- a un plano visual.
- Además, las disciplinas visuales se integran para aportar en la generación de experiencias personales capaces de potenciar las expectativas de la marca.
- En suma, el diseño representa una parte fundamental para la creación, promoción, mantenimiento y colocación de las marcas en una gran nivel de éxito y recordación.
