Merca2.0 entrevistó a Jose Miguel Sokoloff, presidente en MullenLowe Group Creative Council y Chief Creative Officer en MullenLowe Group UK.
Sokoloff es el presidente del jurado en la categoría de Radio & Audio Lions y este es el consejo que da a México de cara a la edición 2019 de los Cannes Lions.
Merca2.0 – ¿Qué hará que una campaña publicitaria sea relevante en la edición de Cannes Lions 2019?
José Miguel Sokoloff – El trabajo que se ingresa en Cannes 2019 tiene que marcar las mismas casillas que de costumbre. Debe ser relevante, hablar con el público objetivo y contar algo interesante de una manera que nunca haya se ha dicho antes.
Merca2.0 – ¿Qué consejo le daría a México, Colombia y otros países sudamericanos, para ser relevantes en la edición 2019 de Cannes Lions?
JMS – Cualquier país que utilice la publicidad como referencia no hará un buen trabajo, ya que inevitablemente siempre quedará un paso atrás. Tenemos que dejar de mirar publicidad y empezar a mirar la vida para mantener las cosas relevantes y traer nuevas ideas a la mesa.
A los países de América del Sur les está yendo muy bien en Cannes, el trabajo de la región siempre ha sido relevante y ha sido mejor que nunca en los últimos años. En 2018 nuestro propio
MullenLowe SSP3 fue galardonada con el primer Gran Premio de Innovación en América Latina por su campaña “My Line” para el Ministerio de Tecnología y Comunicaciones de Colombia.
Mientras estas agencias sigan descubriendo nuevas formas de comunicar un mensaje que es único para la cultura y los valores latinoamericanos, continuarán prosperando.
Merca2.0 – ¿Qué piensa sobre las piezas que se ingresaron en la anterior edición de Cannes y cuáles son sus predicciones para 2019?
JMS – Respeto todo el trabajo que se ha introducido anteriormente en Cannes. Desearía haber hecho la mayoría de esas piezas y proponer esas ideas, porque algunas de ellas son extraordinarias. ¡Estoy seguro de que este año la lista de trabajos que envidie crecerá más!
Los presidentes de jurados de la edición 2019 de Cannes Lions:
Communication Track
Film Lions
Margaret Johnson, Chief Creative Officer, Goodby Silverstein & Partners, USA.
Radio & Audio Lions
Jose Miguel Sokoloff, Global President, MullenLowe Group Creative Council & Chief Creative Officer, MullenLowe Group UK, Global.
Outdoor Lions
John Patroulis, Worldwide Chief Creative Officer, Grey, Global
Print & Publishing
Olivier Altmann, Co-Founder, CEO & Chief Creative Officer, Altmann + Pacreau, France.
Design Lions
Richard Ting, Global Chief Experience Officer & US Chief Creative Officer, R/GA, Global.
Mobile Lions
Ari Weiss, Chief Creative Officer, DDB Worldwide, North America.
Titanium Lions
David Lubars, Chief Creative Officer Worldwide, Chairman North America, BBDO, Global.
Industry Craft Lions
Trevor Robinson OBE, Founder & Executive Creative Director, Quiet Storm, UK
Digital Craft Lions
Rei Inamoto, Founding Partner, Inamoto & Co, USA
Film Craft Lions
Rebecca Skinner, Managing Director / Executive Producer, Superprime Films, USA.
Entertainment Track
Entertainment Lions
Scott Donaton, Global Chief Creative & Content Officer, Digitas, Global
Entertainment Lions for Music
Paulette Long OBE, Music Consultant / Board Director, Paulette Long, UK
Entertainment Lions for Sport
Steve Stoute, Founder & CEO, Translation Enterprises, USA
Experience Track
Jaime Mandelbaum, Chief Creative Officer, VMLY&R, Europe.
Creative eCommerce Lions
Daniel Bonner, Global Chief Creative Officer, Wunderman, Global.
Good Track
Sustainable Development Goals Lions
David Droga, Founder and Creative Chairman, Droga5, Global
Glass: The Lion for Change.
Jaime Robinson, Chief Creative Officer, Joan Creative, Global
Health Track
Pharma Lions
Robin Shapiro, Global President, TBWA\WorldHealth,
Health & Wellness Lions
Shaheed Peera, Executive Creative Director, Publicis LifeBrands, Publicis Resolute and Real Science, Global.
Impact Track
Creative Effectiveness Lions
John Seifert, Worldwide Chief Executive, Ogilvy, Global.
Innovation Track
Innovation Lions
Bill Yom, Global Creative Director, Cheil Worldwide, South Korea.
Reach Track
Creative Strategy Lions
Tracey Follows, Founder, Futuremade, Global
Creative Data Lions
Yasuharu Sasaki, Head of Digital Creative and Executive Creative Director, Dentsu Inc., Japan
Social & Influencer Lions: PJ Pereira, Co-founder & Creative Chairman, Pereira O’Dell, Global
PR Lions
Michelle Hutton, Managing Director, Global Clients, Edelman, Global
Direct Lions
Nicky Bullard, Chairwoman & Chief Creative Officer, MRM McCann, UK
Media Lions
Karen Blackett OBE, WPP UK Country Manager & MediaCom Chairwoman UK & Ireland, WPP, UK
