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Intervenir el packaging como estrategia creativa es un interesante ejemplo del ritmo creativo que toman las marcas y la oportunidad para los creativos de mejorar su trabajo.
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Los diseñadores han encontrado en las redes sociales una plataforma de gran impacto en donde han logrado definir nuevas pautas de trabajo.
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Las ideas creativas que encontramos en redes sociales han replanteado la oportunidad que encuentran las marcas cuando se trata de diseñar su comunicación.
La creatividad se ha consolidado cada vez más como una oportunidad para descubrir oportunidades desde las cuales es posible hablar de acciones que vinculan mejor a las marcas con los consumidores.
Quien ha demostrado poder hacerlo es Atomik Estudio, a cargo del director de arte Mike Stefanini, quien ha demostrado cómo lucirían marcas en empaques diferentes que en los que comúnmente los reconocemos.
Los envases y empaques son complementos de marketing que determinan la decisión de compra gracias al diseño que está enfocado en desarrollar acciones ante los consumidores a través del diseño, mediante el etiquetado o a través de elementos que impactan en la forma en que un producto es percibido.
Muchas marcas han detonado su potencial gracias a la simpleza del diseño, sin embargo, esta sencillez tiene que descubrir qué elementos determinarán la identificación con el consumidor.
La creatividad de una marca es un elemento que se encuentra cada vez más dentro del mercado, a través de acciones que logran impactar en la vida del consumidor.
Como parte de estas acciones, encontramos un común en la creatividad de estas marcas: la innovación.
Gracias a esta sorpresa con que logran despertar la atención de los consumidores, muchas marcas tecnológicas, de consumo o entretenimiento, cuentan con departamentos dedicados a la creatividad y logran con ello establecer pautas que son imitadas a nivel mundial.
Como parte de estas acciones encontramos cada vez más nuevos elementos que se han desarrollado desde las oficinas creativas de estas compañías y que han marcado una pauta de gran impacto.
Pensemos primero en lo que ocurre con marcas como Volkswagen, Dot Corporation o Pink Ribbon, como las marcas más creativas dentro de Alemania, según Horizont.
