• Los puntos de venta se han convertido en espacios de continuo estudio, colocando a los mercadólogos en una situación de trabajo clave.

• El punto de venta es una oportunidad para los profesionistas que han recurrido a estos espacios para generar acciones de trabajo desde las cuales se entiende de mejor forma el rol que juegan los productos ante los consumidores.

• Hay cada vez más mayor interés por parte de los mercadólogos para diseñar puntos de venta determinados a mejorar la experiencia y construir a partir de ella el negocio de una marca.

Estas son cinco novedades dentro de puntos de venta que debes conocer si eres mercadólogo.

1. Chanel tendrá nueva flagship store
Uno de los lugares insignia de esta marca de lujo es su boutique en la famosa Rue Cambon de Paris, Francia y ahora en la capital de la luz, la marca planea la apertura de una nueva tienda en la misma calle, con un diseño que corrió a cargo de Peter Marino.

La tienda se ha convertido en un referente único de cómo el mercado de moda de alto costo sigue encontrando en la experiencia que ofrece, la oportunidad de ofrecer una venta diferente a las que obtiene el consumidor en lugares comunes como un centro comercial.

2. Zara en Estados Unidos
Denver, Nueva York, Portland, Nueva Orleans y California con las ciudades en las que Zara inauguró sus nuevas tiendas de Estados Unidos, con lo que ha sumado su tienda número 100 en ese país.

3. Libros vendidos
Los libros han incrementado sus ventas durante su temporada navideña, tal como lo ha advertido el reporte de Nielsen BookScan, que colocó el título biográfico de Michelle Obama como un referente único para entender el papel que juega la mercadotecnia y las marcas personales en la promoción de obras de este tipo.

4. Coca Cola y los puntos de venta
Información de Biz Journals asegura que Coca Cola ha invertido en Omnivore, una plataforma de soluciones para puntos de venta, que se ha enfocado en mejorar la experiencia digital de los restaurantes, ya sea con la solicitud de órdenes, la compra de comida de manera online y otro tipo de apuestas, como el análisis de data que se genera en estos establecimientos.

5. Diplomado Marketing en Punto de Venta
La mejor oportunidad que tienes para lograr aprender sobre las oportunidades creativas que se abren en los espacios comerciales es el Diplomado Marketing en Punto de Venta, en donde podrás aprender a aumentar la comprensión de los retos y las diferencias en el contexto de competencia global, para lo cual podrás conseguir información, herramientas y nuevos conceptos que te ayudarán a tomar mejores decisiones con base en el análisis del entorno del retail marketing, así como la diferenciación para poder aplicar operaciones tácticas en beneficio de la competencia con que cuenta una empresa.

Con este diplomado los asistentes entenderán y pondrán en práctica los nuevos términos en torno al punto de venta y la oportunidad que estos espacios tienen, en la decisión de compra de los consumidores y el impacto comercial y de marketing.

En toda América Latina es el primer curso con certificación y peso curricular a nivel internacional, que te ayuda a entender los retos que van surgiendo en el punto de venta y las diferencias que se plantean en el contexto de competencia, para que puedas implementar la información, hacer uso de las herramientas, conceptos y recursos, que te ayudan en la toma de decisiones y la aplicación de estrategias que logran entender el entorno de retail y las diversas operaciones que tácticamente se pueden llevar a cabo.

El diplomado está dirigido para los departamentos de marketing y comercial de empresas fabricantes y a las empresas distribuidoras, así como aquellos profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación como: directores comerciales, directores generales, directores de mercadotecnia, directores de agencias de promoción, gerentes de marca, consultores, directores de arte y directores creativos.

TEMARIO DEL DIPLOMADO

Módulo 1: 25 enero y 1 febrero

Shopper Marketing
Diferencias entre consumidor y shopper
El método de las 3S’s
¿Cómo utilizar los insights del shopper?
Acciones para impactar al shopper
El futuro del shopper marketing

Módulo 2: 8 y 15 febrero

Mercadotecnia en el punto de venta
La comunicación en el punto de venta
Emotional experience en el punto de venta
Below the line, protagonista en el punto de venta
Creatividad en el punto de venta
El plan de marketing en el punto de venta

MMódulo 3: 22 y 1 marzo

Medición de resultados y eficiencia de estrategias
Importancia del precio
Consideraciones al fijar el precio
Tipos de discriminación de precio
Ideas para vender en temporada alta y baja
¿Cómo medir resultados en el punto de venta?

Módulo 4: 8 y 22 de marzo

Metodología, procesos y soluciones en el punto de venta
El nuevo punto de venta y el momento de la verdad
Route to market, canales de venta
Trial y Path to Purchase
Category management, misión de compra
Ejecución en el punto de venta

Módulo 5: 29 y 30 marzo

Tendencias en el punto de venta
Perspectivas financieras en el punto de venta
Nuevos mercados para el retail
Nuevas tecnologías aplicadas a retail
Mejores prácticas en el retail
Evaluación de estrategias del punto de venta

Admisiones

Lunes a Viernes 9:00 – 18:00 horas
+52(55) 5272.6307
Lada sin costo al 01800 715 7444
[email protected]