• Audi es una de las marcas líderes en el segmento automotriz, gracias a su trayectoria con la que ha podido mantenerse en la competencia.

• El mercado automotriz es uno de los más queridos en publicidad, pues la serie de estrategias de marketing que se desempeña en este mercado, nos obliga a entender la comunicación con que las marcas se han desempeñado cada vez con historias polémicas.

• Los estereotipos han sido de los grandes debates en publicidad, por lo que el famoso Santa Claus que adelgaza porque sigue un estilo de vida fitness puede convertir este tema en un nuevo tema de discusión.

Audi ha lanzado su campaña “New Santa” de la mano de M/H VCCP, una agencia con la que ha mantenido una larga relación de trabajo y que dice tener la promesa de ayudar a las marcas a ser seguidas.

La campaña muestra a un Santa Claus torpe por su sobrepeso, glotón, hasta que un día al ver su cuerpo de perfil, se decide a practicar ejercicio en un estudio de box.

La viralidad en redes sociales a partir de una historia polémica como la que mostramos, nos recuerda el papel que juega la estrategia creativa y el impacto de las ideas dentro de historias.

Descubrir las oportunidades en este tipo de acciones nos recuerda el papel que juega el contexto. En este caso surge la idea de los estilos de vida fitness y la pregunta sobre si es el nuevo estereotipo.

Antes se vendía la idea de delgadez y por décadas se teorizó sobre los mensajes construidos bajo este esquema. posteriormente la publicidad se alejó de estos mensajes y comenzó a mostrar cueros con tallas extra. De nueva cuenta se generaron críticas que lamentaban lo que decían era el establecimiento de un estilo de vida poco saludable. Ahora el mensaje es que debes hacer ejercicio como única norma para ser feliz, dejando nuevamente de lado los estilos de vida reales de los consumidores.