México, D.F.– En entrevista con Merca2.0, Luis Mercader, director general de INRA – medición de audiencias para radio–, aseguró que una tendencia en la investigación de mercados es abrir los marcos de acción en los estudios. “En el caso de la radio, ahora ya no sólo medimos audiencias en los aparatos de radio como tal, sino en otros a los que el medio ha migrado, como en el caso de los celulares, Internet, sistemas MP3 y otros. También es importante el lugar desde donde se escucha, pues el hogar ya no es lo de antes, ahora los niveles altos lo hacen principalmente en el auto”, explicó.
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Por otra parte, asegura que tras un crecimiento moderado de 3 por ciento en 2010, las metas para la agencia durante este año consisten en incrementar los servicios con estudios de televisión y prensa local en 38 ciudades del país, así como entrar a nueve ciudades más a desarrollar estudios de medios –Celaya, Victoria, Colima, Chilpancingo, Nogales, Poza Rica, Tepic, Tehuacán y Uruapan–.
