Se utiliza un brief de marketing para sentar las bases y los cimientos de una campaña o iniciativa.
Este resumen debe dar a los directores creativos y redactores lo que necesitan saber para llevar a cabo el plan. También proporciona una función de “control”.
Les permite verificar los resultados de marketing al final de la campaña y determinar si fue exitoso o no. Además, puede garantizar que su campaña se lance a tiempo y, de lo contrario, podrá verificar los retrasos.
Un buen resumen de marketing puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. Tiene la opción de ser para uso interno de tu empresa o de uso externo, como su agencia de publicidad, redactores o diseñadores gráficos.
Si bien, este documento tomará tiempo para crearlo, se puede usar para que todos los involucrados participen en la misma página.
¿Cómo construir un resumen de marketing?
Al elaborar su resumen de marketing, recuerde que un resumen de marketing debe cumplir el siguiente propósito:
- Explicar y comunicar el propósito de la iniciativa de marketing.
- Establecer los valores numéricos y las medidas para el éxito en la campaña
- Establecer el tono del mensaje e identifique los segmentos objetivo.
- Identificar y establecer los objetivos de la iniciativa de marketing.
Si quieres saber más sobre “¿Cómo hacer hacer un buen brief para tu estrategia de marketing?” con Roberta Gutiérrez Zertuche, te invitamos a inscribirte en el Programa Directivo de Brief, el 30 y 31 de octubre, en la Ciudad de México.
