-
Twitter reportó 9 millones de usuarios menos.
-
Pero sus ingresos se incrementaron 29 por ciento.
-
Entre las claves está la purga de cuentas falsas.
No es broma, Twitter está resurgiendo y hoy el precio de sus acciones se está disparando producto de que reconoció que tiene menos usuarios, aunque ha ganado más dinero… ¿qué pasó?
La compañía dirigida por Jack Dorsey pasó un 2017 muy complicado, muchos incluso especularon sobre su posible venta. Sin embargo, el CEO se aferró a levantar el vuelo y parece que lo está consiguiendo.
Esta mañana Twitter publicó un mensaje en su plataforma como parte de sus resultados del tercer trimestre y, después de eso, todo ha sido hacia arriba.
Based on our current level of visibility, we expect the decline to be mid-single-digit millions of MAU. As a reminder, DAU growth continues to be the best measure of our success in driving the use of Twitter as a daily utility. #TWTR
— Twitter Investor Relations (@TwitterIR) 25 de octubre de 2018
Aquí los detalles
- Ingresos totales: 758 millones de dólares, un aumento de 29 por ciento respecto al año previo
- Por publicidad: 650 millones de dólares, un 29 por ciento más
- En Estados Unidos: 423 millones de dólares (+ 28 por ciento)
- Mercados internacionales: 335 millones de dólares (+ 30 por cienoto)
- Usuarios Activos Diarios (DAU -en inglés-): crecieron 9 por ciento
- Usuarios Activos Mensuales (MAU -en inglés-): 326 millones, cayeron respecto a los 330 millones en el mismo período del año pasado y los 335 millones en el trimestre anterior.
Publicidad y purga… las claves
¿Por qué si Twitter perdió 9 millones de usuarios ganó más dinero? Sabemos que desde hace varios meses la plataforma mantiene una estrategia encaminada a contrarrestar los daños provocados por la presunta filtración de agentes internacionales para influir en las elecciones presidenciales en Estados Unidos; la proliferación de las fake news; y el ciberbullying.
Como parte de esto, la compañía anunció que ocultaría los tweets de cuentas que evalúe como contenidos nocivos o con información falsa, aunado a ello comenzó una purga de cuentas bots y falsas, algo que impactó significativamente a varas de las principales personalidades en la red social.
Además, lanzó nuevas funciones como Explore, Search, Happening Now, Notifications, New Navigation, More Tweets enfocadas a establecer un mejor ecosistema para los usuarios. Así como una serie de alianzas estratégicas con la finalidad de hacer de la plataforma un escenario atractivo para las macas; como su alianza con Disney que disparó su valor en la Bolsa de Nueva York -entre otras-.
Esto ya se ha visto reflejado en los mercados, las acciones de la compañía se dispararon hasta 16 por ciento esta mañana y actualmente se estabilizaron en más 14 por ciento en el índice NYSE, de la Bolsa de Nueva York.
Sin duda esto es positivo, si bien, Twitter no tiene una base de usuarios como Facebook (más de 2 mil millones) o Instagram (800 millones), aún tiene un lugar como una de las redes sociales más importantes y donde las principales figuras de la política, espectáculo, deportes, medios y negocios tienen mucha actividad.
Looking ahead, we expect to see a sequential decline in MAU in Q4 given our ongoing health work, decisions not to renew or move to paid SMS carrier relationships in certain markets, and our decision to allocate resources towards GDPR and health. #TWTR
— Twitter Investor Relations (@TwitterIR) 25 de octubre de 2018
Q3 Avg MAUs were 326M, -4M y/y and -9M q/q, impacted by a number of factors including: 1) GDPR, 2) decisions we have made to prioritize the health of the platform and not move to paid SMS carrier relationships in certain markets #TWTR pic.twitter.com/TFfjRgj86b
— Twitter Investor Relations (@TwitterIR) 25 de octubre de 2018
DAU grew 9% in Q3, driven by a combination of organic growth, marketing, and product improvements. We saw double-digit growth in five out of our top 10 global markets as well as in our non-top 10 markets in aggregate, demonstrating another quarter of broad-based growth. #TWTR pic.twitter.com/WuT9n5mLKX
— Twitter Investor Relations (@TwitterIR) 25 de octubre de 2018
In Q3, we continued to increase reach and engagement for content owners with more than 11 new live-streaming, highlight, Amplify, and video-on-demand agreements signed. #TWTR pic.twitter.com/enb4AZIqdp
— Twitter Investor Relations (@TwitterIR) 25 de octubre de 2018
