Todo buen proyecto de creatividad publicitaria necesita originarse con orden, seguir un protocolo creativo y respetar los lineamientos que se han establecido para llevarlo a buen término.
Si bien esto no significa que esté prohibido virar el proceso de trabajo cuando se encuentran fallas o mejores soluciones, sí es importante remitirse en todo momento al briefing para no perder el control de cada uno de los aspectos del trabajo visual que se está desarrollando.
A continaución se enumeran 10 pasos que se deben establecer antes, durante y después del briefing, ya sea con el cliente o de la mano de un equipo creativo en su conjunto.
1.- Recabar información
Se necesita hacer la descripción de la situación o del problema, este briefing por lo regularmente lo brindan los clientes, sin embrago es importante también conocer las ideas de los clientes de tus clientes, dicho de otro modo, el usuario final.
2.- Anotar ideas
Resulta esencial desarrollar las ideas con base en el ambiente y concpetos intelectuales que rodean al proyecto, así se podrán elaborar estrategias que impacten visualmente y de manera postiva su entorno.
3.- Intuición
Las ideas aterrizadas ayudarán a seleccionar las mejores de ellas para poder conceptualizar poco a poco estrategias ante los recursos posibles.
4.- Desarrollo de ideas
Es indispensable hacer tangibles las buenas ideas, aterrizarlas e integrarlas a la producción y tener un sustento estratégico ante los objetivos del proyecto.
5.- Validar información
Esto significa identificar si la relación es la adecuada entre la idea y los objetivos, esto se evalúa conforme a la interacción que brinda el proyecto y los usuarios.
Una vez establecidos estos estos puntos, hay que enumerar los elementos con los que debe contar el briefing, que sin duda debe ser un documento angular en cada proyecto creativo que desarrolles.
6.- Descripción general de la marca, empresa u organización
Debe incluir una breve reseña acerca de la la empresa, sus características, sus actividades, los productos que genera, misión, visión, valores, filosofía, portafolios de productos y todo lo que ayude a describir al cliente.
7.- Características del mercado
Hay que describir las generalidades del mercado en el que la marca está inserta, entender el comportamiento de sus consumidores y colocar a la marca dentro del contexto de ese mercado con toda honestidad y seriedad sustentada en estudios de mercado e informes estadísticos.
8.- El objetivo creativo que se persigue
En este punto se debe determinar qué tipo de producto creativo requiere la empresa o marca y establecer si busca apuntalar algún nuevo producto, renovar la imagen o buscar un aumento en las ventas, etcétera. ESte punto es sustancial porque el trabajo creativo final comienza a esbozarse.
9.- El tipo de mensajes que se quieren transmitir
Ya se va definiendo el mensaje esencial que se quiere transmitir, el cual entre más sencillo sea, más efectivo y suceptible a mejoras será.
10.- Listado general de los productos a elaborar
Es necesario elaborar un listado que incluya los productos factibles que el cliente va a necesitar, dependiendo sus prioridades: videos diseños, eslóganes, logotipos, etcétera.
