Hay un nuevo segmento de consumo conocido como tenis de lujo, que es liderado por marcas como Balenciaga, Louis Vuitton y Adidas, de acuerdo con cifras proyectadas por Statista.
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Nike y Adidas son las dos marcas líderes dentro del mercado de tenis deportivos, por las ventas que han alcanzado ambas compañías.
Hay un fenómeno sumamente curioso que ha ocurrido en el mercado de lujo y es que cada vez más las marcas de este segmento han saturado la oferta de tenis sumamente costosos, desde que descubrieron que eran sumamente demandados.
Marcas como Adidas abrieron una pauta de gran impacto al contar con tenis sumamente costosos y generar estrategias comerciales con las que sus consumidores enloquecían.
Colaboraciones con Kanyew West o ediciones especiales han sido la pauta que más impacto ha generado en el mercado.
Desde esta pauta, algo que ha sido determinante en el mercado ha sido el interés que han encontrado las marcas por generar nuevos esquemas de consumo.
Pensemos en el lujo, ahora que las redes sociales han ampliado el panorama y hay un mayor número de consumidores con menor edad dispuestos a entrar a este mercado. Ante ellos resulta indispensable descubrir nuevas pautas de consumo.
Con esto en mente, ahora es posible entender por qué un par de Yeezys que Kanye y Kim West regalaron al presidente de Uganda se convirtieron en la noticia internacional, luego de que Yoweri K Museveni les agradeciera en su cuenta de Twitter por el gesto.
Con estos hecho es indudable que resulta indispensable entender el papel que juega en el mercado la construcción de un producto, para determinar con ello el éxito comercial que logra una vez que se distribuye su historia.
I welcome American entertainment stars Kanye West and @KimKardashian to Uganda. I held fruitful discussions with the duo on how to promote Uganda’s tourism and the arts. I thank Kanye for the gift of white sneakers. Enjoy your time in Uganda. It is the true Pearl of Africa. pic.twitter.com/BO0iD0sFCP
— Yoweri K Museveni (@KagutaMuseveni) 15 de octubre de 2018
