• De acuerdo con la WARC, la efectividad del marketing de próxima generación mostró que un pensamiento innovador es altamente efectiva.

• Hay cuatro tendencias clave que brindan valiosas lecciones a la industria publicitaria de la innovación de marketing que funciona.

• La innovación puede ser una forma eficiente y efectiva de construir, y fortalecer el atractivo de una marca.

Una búsqueda global de la efectividad del marketing de próxima generación mostró que un pensamiento innovador, es con mucha frecuencia, una influencia tremenda al momento de ofrecer resultados tangibles.

De acuerdo con la WARC, la autoridad mundial en publicidad y efectividad de medios, destaca cuatro tendencias clave que brindan valiosas lecciones a la industria publicitaria de la innovación de marketing que funciona:

Innovación que atrae a influencers. Muchas de las campañas de mayor rendimiento se diseñaron teniendo en cuenta compartir con influencers del milenio para mejorar el alcance orgánico a través de sus redes personales.

“Persuadir a estas comunidades para que inviertan su influencia en su nombre es una prueba ácida de la preparación y el ingenio de un equipo de marketing”, señala el presidente del jurado Christopher Yu, vicepresidente de estrategia de marketing integrada, innovación y tecnología del Banco de Estados Unidos.

Innovación que construye el valor de la marca. La innovación puede ser una forma eficiente y efectiva de construir, y fortalecer el atractivo de una marca mediante la resolución de problemas, acercando la marca a su propósito.

“La innovación no tiene que ver con lo raro o lo raro, sino que debe provenir del contexto y construir el valor de la marca”, dice Kate Smither, directora de Integración de Estrategia de Publicis Communications Australia.

“La innovación se está convirtiendo rápidamente en una herramienta que el marketing moderno puede utilizar para crear marcas desde la salida de capital, no desde la tecnología”, agrega.

Innovación liderada por productos que impulsan el crecimiento. Innovar productos completos es una forma popular para que las marcas refuercen su atractivo y destaquen para atraer nuevos clientes.

“Las marcas nos han mostrado cómo cambiar su producto puede impulsar el crecimiento y atraer nuevos clientes a su marca. En lugar de solo buscar cambiar el comportamiento de otras personas, tal vez primero deberíamos cambiar el nuestro”, señala Joseph Smeaton, director de Planificación, DDB Sydney .

Utilidad que ayuda a construir conexiones. Las marcas se beneficiaron de estar “en servicio” para sus audiencias a través de la creación de herramientas, productos y servicios útiles en lugar de las campañas tradicionales.

“Al comenzar desde una perspectiva de utilidad, al estar al servicio de otros, puede llegar a nuevas audiencias, encontrar una nueva relevancia y cambiar las percepciones”, dice Howard Pull, director de Desarrollo Estratégico, MullenLowe Profero.

Según Lucy Aitken, editora gerente de Casos de Estudio de WARC, comenta: “Tras nuestro análisis de los metadatos en torno a todas las entradas, vemos que, a pesar de los considerables desafíos que presenta la innovación, es una forma cada vez más popular y efectiva para que las marcas crezcan”.