• El mayor impacto negativo que genera una marca inconsistente es la confusión en el mercado.

• La presentación consistente de una marca puede impulsar los ingresos hasta un 23 por ciento.

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La identidad de marca no solo se trata de crear una buena primera impresión, es una serie de esfuerzos que con el tiempo consolidarán la diferenciación en el mercado. Tal como lo destaca Lucidpress, es importante desarrollarla pues “el mayor impacto negativo que genera una marca inconsistente es la confusión en el mercado”.

La identidad de marca vuelve reconocible a cualquier compañía, su desarrollo es tan importante pues cada año, según lo refiere el Content Marketing Institute y MarketingProfs, una gran mayoría de los profesionales del marketing (89 por ciento) tienen al brand awareness como la principal prioridad para sus compañías.

Desarrollar este concepto tiene otros beneficios, aquellas que son presentadas de forma consistente, según lo destaca también Lucidpress, tienen entre 3 y 4 veces más probabilidades de experimentar una mejor visibilidad de marca al tiempo que puede impulsar los ingresos un 23 por ciento.

¿Estás intentado desarrollar una buena identidad para tu marca?, aquí te compartimos 5 preguntas que te ayudarán.

1. ¿Cuál es la misión de la compañía?

Si una visión clara de lo que la empresa está intentando hacer, será difícil proyectar una imagen adecuada ante los consumidores y la audiencia. La misión debe fungir como una conexión emocional con las personas, es importante comunicarla de forma visual siendo claros y concisos.

2. ¿Qué beneficios ofrece?

Es importante que identifiques aquellos elementos con los que cuenta tu marca y que la separan del resto de la competencia, puede ser el precio, la solución de determinados problemas, la responsabilidad social, el servicio a clientes, etc. Con estos elementos es posible crear cues visuales que recuerden a las personas por qué tu marca no es igual a las demás y que la vuelvan más fácil de reconocer mientras estos consumidores evalúan opciones.

3. ¿Cómo es que cada elemento ayuda a sobresalir entre la competencia?

Todas las decisiones de diseño que tomes deben tener una buena justificación para definir y diferenciar mejor al producto, esto con el fin de mejorar las posibilidades de que una persona lo tome y lo ponga en su carrito del super en caso de que esté ubicado en un anaquel con el resto de los productos competidores. No obstante, también debes considerar el apartado digital, espacios como las redes sociales son un terreno importante para las marcas y es importante sobresalir.

4. ¿Cómo ayuda el apartado visual?

Debes comprobar si todo el diseño visual ayuda a comunicar misión, valores, elementos diferenciadores y propuestas de valor, la identidad visual no solo se trata de cosas que luzcan bonitas o visualmente atractivas.

5. ¿Todo lo que dices es verdad?

Por último, considera que las marcas que no se apegan a su realidad terminan traicionando a la confianza de los consumidores, todas las respuestas de las preguntas anteriores deben ser honestas si se quiere reflejar una identidad de marca auténtica.