• El iPhone X fue el smartphone más vendido durante el primer trimestre de 2018; más 16 millones de unidades a nivel mundial

• “Los clientes han elegido al iPhone X más que cualquier otro iPhone”, según Tin Cook.

• Growth Spurt fue dirigido por John Hillcoat, ganador del Grand Prix de Health & Wellnes.

Si hay una marca con un gran brand awareness en el mercado de smartphones esa debe ser iPhone, los dispositivos fabricados por Apple suelen ser de los más vendidos a nivel mundial y un objeto aspiracional para muchos usuarios.

Sin embargo, ante un mercado cada vez más competido, la eterna batalla con Samsung con sus Galaxy S y la suma de Huawei con sus series Mate y P, no se queda en el campo del desarrollo e innovación, también tiene sus capítulos en la publicidad y el marketing.

De ahí que la firma de Cupertino decida lanzar de manera constante nuevas campañas o anuncios para seguir fijando en la mente del consumidor sus dispositivos. Así sucede con el relativamente recién lanzado iPhone XS y XS Max, que buscan consolidar lo hecho por el X pero que no podrá hacerlo sin la ayuda de la publicidad.

El iPhone X fue el smartphone más vendido durante el primer trimestre de 2018, con más 16 millones de unidades a nivel mundial; Apple asegura que es su modelo más vendido en los que va del año (el precio medio de venta del dispositivo ha sido de 728 dólares). “Los clientes han elegido al iPhone X más que cualquier otro iPhone”, según Tin Cook.

Ahora, para los iPhone XS y XS Max la estrategia no cambia y buscan destacar en cada anuncio alguno de los atributos que diferencian al smartphone de otros en el mercado. En este caso apuestan por el poder de la cámara y la experiencia que la pantalla OLED puede ofrecer a los usuarios.

El anuncio Growth Spurt de poco más de un minuto de duración y dirigido por John Hillcoat (ganador del Grand Prix de Health & Wellnes por el corto ‘Heart’) muestra cómo todas las fotografías capturadas con este smartphone crecen hasta alcanzar un tamaño gigantesco.

La idea es hacer llegar el mensaje al público de que los iPhone XS y XS no son smartphones como el resto presentes en el mercado, sino algo que se ofrecer una experiencia más allá de la funcionalidad al hacer que las imágenes en pantalla sean tan grandes como el momento que capturan.

Una idea similar a la que buscó plasmar en su campaña Behind the Mac, que buscaba conectar a un nivel emocional con aquellos usuarios de las MacBook, mostrándoles historias (casos reales) de cómo este dispositivo se ha convertido pieza fundamental en la vida de algunas personas.

https://www.youtube.com/watch?v=iVe__Py2GuU