Lee: Espacios publicitarios sumamente peculiares
La inversión en publicidad dentro de México se espera que alcance los cuatro mil 210 millones de dólares, durante 2018, según proyecciones de Statista.
El mercado publicitario está en constante transformación, por lo que conocer las novedades en la industria, es una obligación creativa para sus profesionales.
Si eres publicista estas son cinco novedades que han ocurrido en la industria durante los últimos días.
1. Wieden + Kennedy es la agencia de esta semana
Wieden + Kennedy es la agencia ganadora de esta semana, por las reacciones que ha generado la última campaña de Nike, luego de que la marca decidió colaborar con Colin Kaepernick, en una acción sumamente polémica en redes.
Kaepernick es el exjugador de la NFL, quien popularizó los momentos en que se hincaba durante el himno que se interpretaba en los partidos de la liga, en protesta a las injusticias que la comunidad afroamericana ha recibido en ese país.
Sus acciones provocaron su salida de la NFL. Nike era patrocinador del jugador y hasta ahora se decidió cómo aprovechar la colaboración que no suspendió a pesar de su salida de la NFL.
En la nueva campaña, Kaepernick promueve acciones como el creer en algo, incluso si esto significa sacrificar todo y solo es una locura hasta que lo haces.
Los resultados han llevado a usuarios a quemar sus tenis Nike, por el apoyo que la marca ha dado a las acciones de Kaepernick, pero también han colocado a Wieden + Kennedy, como el cerebro creativo en estas acciones.
2. Nuevo director creativo en FCB
FCB México anunció la llegada de Jonathan Betancur como su nuevo director creativo a partir del Betancur llega de Colombia donde fue el director de arte en JWT Colombia. En Argentina se desempeñó en Fox y Leo Burnett.
En México ha construido su trayectoria dentro de 141SQ, Ogilvy y FCB México.
Las piezas de Betancur han competido en los festivales de Cannes, One Show,
IAB, LIA y EFFIES.
3. R/GA cambia de managing director
Daniel Grané es el nuevo Managing Director de R/GA Santiago, logrando con ello dar un nuevo enfoque al trabajo en comunicación y marketing digital; creatividad, innovación tecnológica,
servicios de consultoría de negocios y desarrollo de productos.
Las tareas de Grané serán interesantes, sobre todo ahora que la agencia ha comenzado a promocionar un nuevo perfil como consultora, lo que detona el perfil multidisciplinario con que cuentan las agencias.
4. Se llevaron a cabo los Premios IAB MIXX 2018 México
Se llevaron a cabo los Premios IAB MIXX 2018 México y en ellos se reconoció a Circus como la agencia del año.
Los oros durante los premios de este año fueron para J. Walter Thompson con la campaña Lady Prieta; mientras que Montalvo y Circus lograron el galardón con las campañas #EpicMoleskine y Chava en Rusia, respectivamente.
5. Llegó el nuevo Martin Sorrell de WPP
El grupo WPP confirmó la llegada al innicio de esta semana, de Mark Read, el nuevo CEO del grupo, en sustitución de Martin Sorrell, quien renunció en abril de 2017.
Al respecto, Roberto Quarta, presidente interino de WPP, señaló en un mensaje a medios que el nombramiento se realizó tras realizar un “riguroso proceso de selección”, por lo que el Consejo de administración considera que Read es “el líder adecuado para esta compañía”.
La industria de la publicidad está dominada por seis grandes multinacionales, que son denominadas “the big six”; Publicis Groupe y Havas Worldwide, ambas con sede en París; WPP, en Londres; desde Japón, Dentsu; e Interpublic y Omnicom, en Nueva York.
