Leer es una oportunidad que tienen los mercadólogos de ampliar su conocimiento a través de obras, cada vez más interesadas en la gestión de talento y la comprensión de tendencias.
Estos son siete libros que a lo largo de la semana te recomendamos y que se convierten en una oportunidad de que mejores tu conocimiento como mercadólogo.
1. Crea una marca
La creatividad que reside en la creación de una marca es un punto que aumenta su interés en el mercado, a través de pautas que se ejecutan cada vez más con el consumidor en el foco, sin descuidar el contexto y la innovación que han logrado que esto genere resultados positivos.
La edificación de una marca importa cada vez más y e comprueba con las acciones que ahora están determinando los estilos de vida de los consumidores, mediante la innovación.
Un título que nos guía en el entendimiento de cómo crear una marca es The Brand Mapping Strategy: Design, Build, and Accelerate Your Brand de Karen Leland.
Leland explica en su obra una serie de consejos, la implementación de buenas prácticas, estrategias de marketing reveladoras y procesos que se adaptan a la particularidad de las marcas.
2. La creatividad de Steve Jobs
La creatividad con que Steve Jobs se estableció en el mercado logró que Apple se convirtiera en una de las compañías más innovadoras y reveladoras a nivel mundial.
Alrededor de Jobs se ha publicado una serie de temas protagonizados por las ideas, ya sea la teoría de la creatividad con que se pensó su trabajo y pensamiento hasta el liderazgo creativo que impuso.
Una obra que nos ayuda a comprender las ideas que generaba Jobs es Creative Selection: Inside Apple’s Design Process During the Golden Age of Steve Jobs de Ken Kocienda.
Kocienda era un especialista en Apple, que estaba a cargo de poner a prueba las interfaces y el software que se desarrollaba, perfeccionando la relación producto-software y una crónica de lo que fue una de las etapas creativas más recordadas dentro de Silicon Valley.
3. Haz un negocio como Philip Kotler
El marketing se ha interesado en ejecutar acciones y estrategias, que han logrado interpretar el desarrollo de un negocio.
En 8 Maneras de Crecer: Estrategias de Marketing Para Desarrollar Tu Negocio, Kotler plantea a manera de pregunta ocho oportunidades de crecimiento para las empresas:
1. ¿Innovas?
2. ¿La fortaleza de tu marca es como podría llegar a ser?
3. ¿Los clientes están satisfechos, comprometidos y son fieles?
4. ¿Puedes arrebatar cuota de mercado a la competencia?
5. ¿Tienes planteado crecer en mercados con altos índices de crecimiento?
6. ¿Qué tipo de alianzas y compras ha llevado a cabo tu empresa?
7. ¿La empresa gana clientes nuevos a través de sus valores?
8. ¿Qué tipo de colaboraciones hacen con gobiernos y ONG?
La estrategia de negocio que se plantean los emprendedores de la mano del marketing, busca lograr la trascendencia de estas compañías, a partir de establecer lo que ocurrirá en el futuro para la marca, de ahí que crezca cada vez más el interés por la predicción a partir de recursos como la Big Data, aunque elementos como la creatividad o el diseño de un business model fuerte, siguen siendo fundamentales para construir estrategias.
4. Influye en las personas
Una obra que te guía en la gestión de tu marca personal y la relación que guardas con los profesionistas esCómo ganar amigos e influir sobre las personas de Dale Carnegie.
Carnegie desarrolla de forma muy simple, un conjunto de ideas con las que logra descifrar el comportamiento correcto para influir en el entorno, a partir de aspectos como la sinceridad, crítica y la persuasión.
5. Conviértete en un mercadólogo creativo
Hay al menos tres obras que te ayudan a convertirte en un mecadólogo creativo y gestionar con ello tu talento.
1. El libro creativo escrito por el presidente de Pixar
Uno de los textos más claros en cuestión creativa fue desarrollado por el científico en computación Edwin Catmull. En su primer capítulo de Creativity, Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way of True Inspiration, el autor habla sobre la definición del objetivo creativo que persigue Pixar, la creación de su identidad y el sentido animado detrás de cada una de sus entregas.
2. La creatividad de Steve Jobs vista de cerca
Lawrence Levy puede presumir de ser, entre pocos, quien tuvo la oportunidad de recibir una oferta de trabajo en voz de Steve Jobs, una de las figuras con mayor trascendencia en el mercado tecnológico.
Su arribo a Pixar y trabajo junto a Jobs definió aTo Pixar and Beyond: My Unlikely Journey With Steve Jobs to Make Entertainment History, un libro dividido en cuatro partes en donde habla desde el planeta de Pixar y el perfil de los creativos que trabajan en la compañía, hasta los pilares que mantienen el rumbo de la firma, la forma en que se llevan a cabo las negociaciones y la maneraen que toman rumbo las ideas atrevidas.
3. Aprende a crear contenidos, tal como lo haría un creativo de Pixar
La creación de contenidos es una de las actividades más retadoras, pues exige la habilidad de contar historias con engagement en las audiencias.
En The Best Story Wins: How to Leverage Hollywood Storytelling in Business and Beyond
