El desarrollo de una campaña publicitaria o una estrategia de marketing debe ofrecer un eslogan entre sus elementos, que no es más que una frase contundente capaz de ofrecer alguna o algunas de las ventajas resultantes del consumo de una marca y sus productos.
Algunas de las características que debe poseer un frase de esta naturaleza son las siguientes:
Ser breve: un eslogan debe ser capaz de transmitir en pocas palabras una idea clave.
Ser simple: el eslogan ideal concentra en una frase el beneficio diferenciador del producto que se anuncia.
Ser conciso: un buen eslogan contiene palabras precisas, exactas, necesarias. Suele ser un mensaje breve para lograr mayor impacto.
Sorprender: la frase debe ser impactante, atractiva y seductora, usar, por ejemplo analogías, metáforas o silogismos con inteligencia.
Ser recordables: Además del impacto la necesidad de brevedad, simpleza e impacto funcionan para que pueda ser recordado el mensaje. Para lograr este objetivo, también necesitan ser estéticas y poseer ritmo, cadencia y reiteración.
Ser perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
Ser únicos: las frases deben ser únicas y recordar de inmediato a la marca o productos referidos.
A continuación se enumeran 30 ejemplos de eslóganes que seguramente has escuchado, se trata de frases que seguramente reconoces y que dan muestra de las características que acabamos de mencionar.
- “Sears me entiende”.
- “Recuérdame”: Gansito Marinela.
- “Liverpool es parte de mi vida”
- “Con el cariño de siempre, Bimbo“
- Palacio de Hierro: “Soy totalmente palacio”.
- “Todo México es territorio Telcel“.
- “Con toda confianza es Herdez“,
- Nike: “Just Do It” (Sólo hazlo).
- Apple: “Think Different” (Piensa diferente).
- TV Azteca: “Señal con valor”.
- L’Oréal: “Porque tú lo vales”.
- “Danonino, chiquito, pero grandioso”.
- “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”.
- “Y tú, ¿vas al súper o a la Cómer?”.
- “En Chedrahui cuesta menos”.
- “Donde hay una mujer hay Ilusión”.
- “En Farmacias del Ahorro, te queremos bien”.
- “Trident, para que tu boca hable bien de ti”.
- “Tía Rosa, por su rico sabor casero”.
- “A Duvalín no lo cambio por nada”.
- “Pinol, aromatiza, limpia y desinfecta”.
- “Toma lo bueno, toma Coca-Cola”.
- “McDonald’s me encanta”.
- Sabritas: “A que no puedes comer sólo una”.
- “Bic no sabe fallar”.
- “Kola loka, ¡Pega de locura!”
- Volkswagen, Das auto.
- “Suburbia, moda para la vida real”
- “Zoom, Zoom, Zoom”, Mazda.
- “Red Bull te da alas”
