De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en México la generación Millennial está compuesta por más de 30 millones de personas, cifra que se puede considerar interesante por todo el potencial que representa para miles de marcas y empresas pues en conjunto con los millennials de todo el mundo generarán 50 por ciento del consumo convirtiéndose en el grupo más grande de consumidores.
No obstante, llegar a este grupo no es tarea fácil, se trata de individuos, que como se podría imaginar, cuentan con características distintas a las de otras generaciones. Sus comportamientos y hábitos de consumo implican adecuaciones que las marcas deben hacer para lograr resultados con ellos. Es por eso que aquí te compartimos 4 tips destacados por Entrepreneur para poder llegar a los millennials y venderles:
- Produce videos
Para las marcas que se quieren dirigir a este segmento, el video se puede considerar prácticamente obligatorio, ¿por qué?, según datos presentados por Limelight Networks se trata de un formato muy popular entre ellos a nivel mundial, el 25.9 por ciento consume más de 10 horas de video por semana, el 15.3 por ciento lo hace entre 7 y 10 horas, el 23 por ciento lo hace entre 4 y 7 horas, 21.2 por ciento entre 2 y 4 horas, y el resto entre 1 y 2 horas, además, según datos de Animoto, 80 por ciento acude a ellos para investigar antes de realizar una compra.
- Se creativo en las campañas
Los métodos más tradicionales de marketing y publicidad no son tan efectivos para captar su atención, ni siquiera en el mundo digital, como ya es sabido, el uso de ad blockers es muy popular en la actualidad, en países como México su penetración se estima entre el 15 y 24 por ciento según el reporte “The state of the blocked web” de PageFair. Los millennials confían mucho en las personalidades de redes sociales y en su familiares y amigos, por ello las campañas que incluyen a influencers y el word of mouth de forma creativa son las que experimentan resultados.
- Segmenta
Aunque pertenecen a la misma generación, los millennials son diferentes, por ello, si se busca generar resultados es importante involucrar la segmentación en las campañas que desarrolle la marca, no solo se debe considerar el apartado demográfico, es ideal considerar otros datos, como los de comportamiento para hacer todo más específico.
