De todos es bien sabido que Star Wars es una de las franquicias de entretenimiento más rentables de todos los tiempos. Para Disney se trata de una de sus mejores inversiones Star Wars es una de las mejores inversiones, pues desde que es dueña de la licencia ha recaudado más de 4 mil 300 millones de dólares, sólo por concepto de taquilla: el numero crece exponencialmente si se suma merchandising y licensing.
Luego de que la productora de entretenimiento pagará durante 2012 poco más de 4 mil millones de dólares por Lucasfilm y su exitosa saga, Disney no durará en intentar exprimir al máximo dicho título.
Eso queda claro con lo que costará producir uno de sus proyectos de ficción más esperados, la serie de acción real de Star Wars a cargo de Jon Favreau, que se transmitirá de manera exclusiva en la nueva plataforma de streaming de la compañía.
La exceptiva sobre esta nueva producción es alta no sólo por el reto que sino adaptar a la pequeña pantalla un gran éxito de cine, sino también por el presupuesto que se destinará a la producción de los 10 capítulos que la conformarán: 100 millones de dólares.
Así lo ha revelado The New York Times, desde donde indican que se trata de una cantidad que igualaría la sexta temporada de Juego de Tronos.
La realidad es que poco se sabe sobre la costosa serie; sólo se sabe que cronológicamente, la historia su ubicará entre El retorno del Jedi y El despertar de la fuerza, siete años después de la Batalla de Endor. No hay detalles sobre el reparto de la ficción, que comenzará a rodarse a finales de este año y se estrenará en 2019.
¿Vale la pena?
El presupuesto para la esta serie es demasiado alto; sin embargo, bien vale la pena el riesgo si se consideran los números de su más reciente reporte financiero.
Pese que Disney reportó ingresos 15 mil 230 millones de dólares, no cumplió las expectativas de los analistas, quienes esperaban cerca de 15 mil 340 millones.
De manera puntual aunque sus parques de diversiones reportaron un crecimiento en ingresos en un 6 por ciento (5 mil 200 mdd), su división de productos de consumo -encargada del licensing y merchandising- y la de medios interactivos registraron una caída de 8 por ciento (mil mdd).
Aunque los ingresos por negocio de canales restringidos (ESPN, Disney Channel, ABC) aumentaron un 2.5 por ciento a 4 mil 190 millones de dólares, pero tampoco cumplieron las expectativas de los analistas.
Los buenos resultados de la firma se atribuyen al éxito en taquilla de Avengers: Infinity War y Black Panther (ambas de Marvel Studios), así como de Incredibles 2 (de Pixar); no obstante, Disney parece haberse dado cuenta que su verdadero problema esta en el terreno que servicios como Netflix y Amazon están ganando en el rubro del entrenamiento.
Así desde el año siguiente se espera que su plataforma de streaming entre a competir con estos gigantes del video on demand y salir al mercado con la expectativa que pude generar Star Wars sin duda es buena estrategia.
No obstante, de no llegar a buen término puede ser un esfuerzo promocional demasiado caro. La clave estará en entender correctamente el medio y a la audiencia que no necesariamente será la misma que ha hecho de Star Wars un gran negocio desde las salas de cine.
