Durante los años recientes, el marketing digital (o digital marketing) se ha convertido en parte importante de las estrategias de las marcas y, sin duda, una de las plataformas que ha ganado presencia es YouTube.
Sabemos que el servicio de videos de Google es una de las plataformas de contenido más importantes del mundo digital, actualmente cuenta con más de mil 500 millones de usuarios activos mensuales, de acuerdo con Social Bakers.
Y, en términos de marketing digital YouTube es una de las principales ventanas por las cuales las macara pueden conectar con sus públicos mediante diversos recursos que van desde publicidad digital, publicidad programática, content marketing, entre otros.
Datos del reporte Online Video Forecast 2017 de Zenith señalan que los usuarios seguirán consumiendo contenidos en video, hasta 47,4 minutos al día, de los cuales, el 35 por ciento de las visualizaciones serán a través de dispositivos móviles.
Pero, es indiscutible que, como todo en digital marketing, las métricas son un indicativo de cómo se están comportando las acciones o campañas ejecutadas. De acuerdo con Hubspot en YouTube Analytics se pueden encontrar un mar de métricas que proveen de información valiosa, aunque realmente hay algunas que los especialistas en marketing no pueden dejar de observar. Aquí de compartimos 5 de ellas:
Watch Time
El tiempo de reproducción es la cantidad total de minutos que los espectadores pasaron viendo tus videos. En este contexto, un informe de tiempo de reproducción es clave para obtener mayor visibilidad debido a que YouTube eleva a los videos y canales con mayores niveles de tiempos de reproducción.
Average Percentage Viewed
El porcentaje promedio por cada video visto mide la capacidad de tu video para mantener la atención de los espectadores por completo. Si la plataforma de Google detecta que tus contenidos pueden captar la atención de los usuarios, lo recompensará con una mayor clasificación de búsqueda y recomendación.
Audience Retention
La retención de audiencia muestra el porcentaje de espectadores que miran y dejan su video en cada momento del video, una métrica que pude orientar buenas decisiones para el futuro de tu estrategia. No olvides que YouTube eleva los videos con alta retención de audiencia en sus clasificaciones de búsqueda y sugerencias.
Engagement
Sin duda, una de las métricas que más aportan; los comentarios, interacciones, Likes, incluso los dislikes brindan a los especialistas en marketing una gran cantidad de valiosos datos cualitativos.
Unique Viewers
Un dato que ayuda a entender el tamaño real de tu audiencia. Además, también es muy útil para medir el compromiso de sus suscriptores con tus videos.
