Desde la perspectiva de la Real Academia Española, la publicidad es el conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.
Según el padre de esta, Philip Kotler, es “una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”. Con objetivos principales: informar,persuadir y recordar.
Para las cifras, se trata de una industria en crecimiento y adaptación constante, tal como lo demuestran los siguientes datos sobre el panorama actual.
PUBLICIDAD
Cifras de eMarketer, proyectadas por Statista, prevén que este año se inviertan 642.86 mil millones de dólares en publicidad en el mundo, considerando medios digitales (desktop/laptop, mobile y otros dispositivos conectados a internet), revistas, periódicos, medios exteriores, radio y televisión).
MOBILE
Durante 2017, el gasto en publicidad móvil en el mundo ascendió a 105 mil 948 millones de dólares y se espera que este año alcance 132 mil 304 millones de dólares, según reveló Zenith.
PROGRAMÁTICA
Durante el año se invertirán 53 mil millones de dólares en publicidad programática, según informaron Magnaglobal y Wall Street Journal. Durante el año pasado se registraron 44 mmdd.
